Cano Water, британский бренд консервированной воды, запустил оригинальную маркетинговую и экологическую кампанию. Она распространила Pollution Express, газету будущего, датированную 2050 годом, в которой рассказывается о мрачной реальности, которая ожидает Великобританию, если не принять срочных мер по борьбе с пластиковым загрязнением.
Лейтмотив Pollution Express подчеркивает, что «Англия официально является пластиковой страной», а также демонстрирует сгенерированные искусственным интеллектом изображения, показывающие культовые улицы Лондона, покрытые пластиковым загрязнением.
В год, полный медицинских отчетов о долгосрочном воздействии микропластика, неэффективных инициатив по переработке и рекордных показателей пластиковых отходов в 2024 году — только в этом году, по оценкам, образовалось 220 миллионов тонн пластиковых отходов — компания Cano Water считает, что пришло время что-то делать.
От гороскопов до статей, объявления «Требуется помощь» и даже колонки «Сентиментальные советы», Pollution Express предлагает юмористический, но отрезвляющий взгляд на то, как постоянное потребление одноразового пластика повлияет на наш образ жизни, если мы не перейдем на экологичные альтернативы.
Основанная в 2015 году компания Cano Water ставит перед собой задачу спасти один миллиард пластиковых бутылок от свалки к 2030 году и попутно просветить британскую общественность о важности переработки и выбора экологичных альтернатив.
Cano Water утверждает, что к 2050 году в наших океанах может содержаться больше пластика, чем рыбы, и это суровая реальность, которую подчеркивают тревожные исследования. Этот мрачный прогноз служит катализатором для создания газеты в этот решающий год, подчеркивая настоятельную необходимость немедленных действий для предотвращения этой экологической катастрофы.
Благодаря серии информационных кампаний бренд занял лидирующие позиции в борьбе с пластиковыми отходами в Великобритании, а также призвал другие бренды более активно и ответственно относиться к потреблению пластика. Команда Cano Water постоянно ищет пути к большей устойчивости: в 2024 году она достигла давней бизнес-цели — перенесла производство воды в Великобританию, сократив вдвое углеродный след компании.
Джош Уайт, соучредитель и генеральный директор Cano Water, сказал: «Мы выступаем против пластикового загрязнения, показывая жителям Лондона, на что будут похожи их любимые города, если к пластиковым отходам не относиться серьезно. Частью этого процесса является побуждение общественности задуматься о своей зависимости от одноразового пластика и о том, как их привычки вредят планете».
