Пиво Bergenbier, входящее в портфель Molson Coors и являющееся одним из самых знаковых брендов Румынии, отмечает свое 30-летие выпуском 30 уникальных банок, разработанных Ogilvy Romania и Creative Impact с использованием инновационной технологии Multiprint от CANPACK.
Каждая банка задумана как «капсула воспоминаний», прославляющая три десятилетия дружбы, общих моментов и пережитого опыта с брендом. Кампания, под основным концептом «Bergenbier was there» («Bergenbier был там»), отражает присутствие пива в жизни румынских потребителей в течение последних 30 лет. Повествование развивается через слоган «Mai Știi Când…?» («Помнишь, когда…?»), превращая упаковку в средство эмоционального сторителлинга, где каждый дизайн вызывает повседневные воспоминания, такие как прослушивание музыки, поход на пляж или футбольный матч.
Перевод трех десятилетий общих историй в материальный объект стал возможен благодаря технологии Multiprint от CANPACK, способной производить до 24 переменных дизайнов за один прогон. Это позволило создать 30 различных памятных банок эффективно, сохраняя при этом высокое качество печати и визуальную консистенцию.
По словам Богдана Жиану, старшего бренд-менеджера Bergenbier, «Наш 30-летний юбилей заслуживал большего, чем обычное празднование. Мы хотели отдать дань уважения всему сообществу Bergenbier. Благодаря дизайну и технологии CANPACK мы создали нечто, что затрагивает сердце и радует глаз».
Инновации и пользовательский опыт
CANPACK предоставила всестороннюю техническую поддержку, чтобы гарантировать, что каждое воспоминание будет запечатлено с ясностью и воздействием. Коллекция сочетает в себе разнообразие дизайна, качество печати и привлекательность в точке продажи, превращая каждую банку в коллекционный и эмоционально значимый объект.
Кампания вызвала резонанс по всей стране благодаря участию влиятельных лиц, таких как Puya и Iustin Chiroiu, конкурсам в социальных сетях и тематическим ретро-активациям, стимулируя потребителей открывать, собирать и делиться своими любимыми банками.
Lucian Costiuc, Sales Manager CANPACK Romania, утверждает: «Наше сотрудничество с Bergenbier демонстрирует, как упаковка может выходить за рамки основной функции. Передовые технологии, такие как Multiprint, позволяют брендам рассказывать истории, которые глубоко связывают их с потребителями».
Ограниченная коллекция «Mai Știi Când…?» демонстрирует силу металлической упаковки в пробуждении эмоций, сохранении воспоминаний и укреплении идентичности бренда. Она представляет собой как дух дружбы, который сопровождал Bergenbier в течение 30 лет, так и техническое совершенство, которое характеризует CANPACK, предлагая потребителям памятный и коллекционный опыт через простой акт совместного распития пива.
