Miller Lite начинает год с напоминания о том, что лучшие моменты происходят при личном общении. Их новая кампания «Legendary Moments Start with a Lite», в которой снялся Кристофер Уокен, дебютирует в субботу, 10 января, во время плей-офф NFL и выйдет за рамки телевидения с Miller Lite Damp January Club, стимулируя потребителей встречаться, выигрывать призы и получать эксклюзивные товары.
Кампания направлена на противодействие тенденции отмены планов: 60% взрослых признают, что делают это хотя бы раз в месяц. В рекламе, например, в «Ditch the Apps», Уокен призывает людей отказаться от мобильных телефонов и общаться в реальной жизни с друзьями, подчеркивая, что легендарные моменты начинаются с Lite.
Кроме того, Miller Lite запускает розыгрыш «Dampest Keg Ever» и мероприятия Damp January Club, чтобы мотивировать социальные встречи, подчеркивая, что совместное употребление пива остается лучшим способом создания значимых связей.
