Бразильская компания по производству напитков Cajuina São Geraldo объединила усилия с Canpack, чтобы впервые выпустить свой флагманский напиток, содовую São Geraldo со вкусом 5% сока кешью, в 350 мл банках. Компания, расположенная в северо-восточном штате Сеара, поставила перед собой цель донести этот незабываемый вкус региона до потребителей по всей стране.
Компания São Geraldo снова сотрудничает с бразильской компанией Canpack, выпустив ограниченную серию из девяти банок São Geraldo в честь июньских фестивалей этого года и буйной ночи Сан-Хуана. На банках представлена специально разработанная графика, изображающая художников, персонажей, архитектуру и символы девяти северо-восточных штатов Бразилии, иллюстрирующая богатое культурное разнообразие региона.
Июнь — время вечеринок по всей Бразилии: месяц полон фестивалей. Особенно ассоциирующиеся с Северо-Востоком, эти летние праздники сочетают в себе местные традиции сбора урожая с популярными религиозными празднествами, достигая своего пика накануне Дня Святого Иоанна, отмечаемого 24 июня.
Каждая банка Canpack названа в честь одного из девяти северо-восточных штатов. Веселые дизайны отражают праздничную атмосферу июня в Бразилии, а слоган «No São João, a gente veste Nordeste» подчеркивает особый характер и традиции Северо-Востока.
Менеджер по маркетингу São Geraldo Тиаго Калдас (Tiago Caldas) сказал: «По такому особому случаю мы буквально наряжаем Северо-Восток. Наши банки действительно вписываются в традиции фестиваля».
Банки и кампания отражают растущую тенденцию к локализму. Потребители все больше ценят свои собственные региональные традиции и продукты, с которыми они могут более тесно ассоциировать себя. Коллекционная упаковка, выпущенная ограниченным тиражом, также стимулирует воображение потребителей, побуждая их покупать больше, поскольку они чувствуют себя причастными к бренду и инвестируют в него.
