В 2024 году пивной бренд Blue Moon поставил перед собой задачу улучшить свой имидж за счет нового дизайна упаковки, расширения рекламной кампании и изменения внешнего вида и названия продукта Blue Moon Light, который ранее был известен как Blue Moon LightSky. В частности, компания Molson Coors Beverage Company реализует крупные проекты, направленные на завоевание звания лучшего ремесленного пива, лучшего низкокалорийного ремесленного пива и бочонка манго № 2 в США.
Одним из основных направлений деятельности Blue Moon Brewing Company станет модернизация линейки брендов, в том числе и самого популярного пива — Belgian White Belgian-style Wheat Ale. Ожидается, что в следующем году бренд представит новый дизайн упаковки, и это будет первое обновление с 2019 года.
На съезде дистрибьюторов Molson Coors в Орландо вице-президент Molson Coors по пиву выше премиум-класса Кортни Бенедикт объявила, что новый образ Blue Moon призван объединить и усилить идентичность всех брендов, принадлежащих этой компании.
«Мы знаем, что завершение сделки на полке — это критическая точка контакта», — сказал он.
По его словам, для установления контакта с потребителями старшего возраста необходимо показать, а не просто рассказать им, что Blue Moon — это яркий, живой, современный бренд.
«Мы должны не просто рассказать, а показать потребителям, что Blue Moon — это яркий, живой, современный бренд, каким мы все его знаем», — сказала она.
сказала она.
Компания Blue Moon, производящая крафтовое пиво, представила новый дизайн в то время, когда отрасль испытывает трудности, а потребители предпочитают более доступные варианты. По словам Розы Сокольник, старшего менеджера по маркетингу компании Blue Moon, бренд занимает промежуточное положение между эконом- и премиум-вариантами.
По словам главы Blue Moon, бренд находится в особом положении по сравнению с другими марками благодаря своим кустарным корням и массовой привлекательности. «Blue Moon находится в уникальном положении над премиальным, с ремесленными корнями и в то же время массово привлекательным. В последние годы мы не рассказывали единую историю, а новый образ Blue Moon объединяет все бренды».
С февраля покупатели заметят изменения в упаковке пива Blue Moon, среди которого такие сорта, как Belgian White, Mango Wheat и Blue Moon Light. Кроме того, в семействе появится новый вариант — безалкогольное пиво «Blue Moon Non-Alcoholic Belgian White», которое будет доступно с декабря.
Новый образ бренда Blue Moon выполнен в современном стиле и использует в качестве основного элемента голубую луну, а также название своего флагманского пива Blue Moon Belgian White. Каждый сорт пива имеет уникальный дизайн, подчеркивающий его различные вкусовые качества, например, апельсин «Валенсия», мандарин или манго. Цель — сделать их более заметными на полках магазинов и привлекательными для потребителя.
По словам Сокольника, новый внешний вид пива был хорошо воспринят в ходе потребительских тестов. Участники дискуссии отметили, что их легче найти на полках магазинов, они выглядят более привлекательно и повышают намерение совершить покупку.
По его словам, очень важно, чтобы логотип Blue Moon был размещен на всех упаковках, так как именно по нему потребители узнают и покупают бренд.
По словам Сокольника, в результате ребрендинга «Голубая луна» получила семейство брендов, которые остаются едиными и целостными как на полке, так и на напольных витринах, что очень привлекает потребителей. Кроме того, новый облик станет частью предстоящей в следующем году маркетинговой кампании «Сделано ярче», которая будет включать в себя новую телевизионную и наружную рекламу, а также инструменты розничной торговли.
По словам Бенедикта, цель платформы — показать, как блеск пива Blue Moon может стать катализатором, делающим жизнь интереснее, веселее и креативнее.
«Чтобы распространять больше веселья. И больше творчества. Именно для этого мы его и создали. Чтобы выступить за более яркий мир», — сказал Бенедикт.
сказал Бенедикт.
Несмотря на то, что на рынке кустарных изделий наблюдается затишье, бренд «Голубая луна» продолжает опережать его по продажам вне торговых точек. По словам Бенедикта, за последние 12 месяцев его бренды ежемесячно демонстрировали устойчивый рост доли на рынке ремесленных изделий. Кроме того, одним из наиболее успешных брендов в этом сегменте является Belgian White, который в прошлом году выпустил новую ручку крана и стал самым востребованным в истории Molson Coors.
По словам Бенедикта, Blue Moon удалось сократить разрыв с лидером рынка Bud Light на 25% к 2023 году. Кроме того, они будут продолжать работать над тем, чтобы их бельгийское белое пиво стало пивом номер один в США.
