Компания Sonic Hard Seltzer объявила о распространении своего крепкого зельцера на шесть новых штатов США, а именно Техас, Канзас, Арканзас, Небраска, Миссури и Аризона. Это новый шаг, подтверждающий политику расширения, проводимую с тех пор, как более года назад Sonic отказалась от своих фирменных роликов «Два парня» в пользу новой кампании, ориентированной на реальных покупателей.
Новейшее предложение вдохновлено уникальными вкусами напитков Sonic Drive-In с добавлением газированной воды и включает два различных сорта — Citrus и Tropical. Несомненно, это одна из твердых ставок бренда, поскольку к 2027 году мировая индустрия газированной воды, как ожидается, превысит 10 миллиардов долларов в год.
Для Sonic COVID-19 означал небольшой сдвиг в этой масштабной работе по ребрендингу. Его слоган «Вот такие мы Sonic» был призван привлечь внимание к семьям и друзьям, празднующим вместе многие знаменательные события, такие как выпускные вечера и помолвки. Однако, поскольку многие из этих этапов были отложены, Соник воспользовался новыми возможностями в ходе кампании.
«У нас была гибкость, на которую мы могли опираться, и мы смогли воспользоваться некоторыми из этих упущенных возможностей», — говорит главный администратор Лори Абу Хабиб, добавляя, что «мы потратили пару лет перед пандемией на составление меню, а в течение двух лет, предшествовавших пандемии, мы убрали около 25% позиций».
По словам Абу Хабиба, пандемия также означала высокую прибыль для сети. Он отмечает, что одна из причин такой производительности может оказаться неожиданной: солидное меню. В то время как несколько сетей за последний год сократили свои возможности, чтобы удовлетворить операционные потребности растущего бизнеса вне помещений, компания Sonic осталась на прежнем уровне. Теперь Sonic готова нажать на акселератор, «углубившись в инновации продуктов в значительной степени», — заключает он.
