50 лет спустя Campbell’s прощается с Энди Уорхолом

Впервые за 50 лет компания Campbell’s решается изменить свой имидж. И у этой смелости должна быть причина. Несмотря на рост потребления во время прошлогодних мер по сдерживанию пандемии, похоже, что этот год начался не так хорошо. Этого следовало ожидать в связи с ростом затрат на цепочки поставок и инфляцией.

Поэтому необходимо менять стратегии и захватывать новые рынки. «Мы начали путешествие, чтобы заново представить этот культовый бренд и привлечь новые поколения потребителей, которые готовят дома больше, чем когда-либо, и при этом чтят нашу богатую историю», — сказала Линда Ли, директор по маркетингу, продукты питания и напитки, Campbell Soup Company.

Anuncios

Изменения были консервативными, учитывая, что за 50 лет дизайн Энди Уорхола превратил банки с супом в произведение искусства. Курсивный шрифт «Campbell’s», основанный на подписи основателя компании Джозефа Кэмпбелла, был сохранен, но силуэт был удален, а шрифт, обозначающий вкус супа, был модернизирован. Мы также увидим новые фотографии, отражающие ингредиенты каждого продукта Campbell’s.

Чтобы продолжить наследие вдохновляющих художников, Campbell’s сотрудничает с художницей Софией Чанг, «чьи мультимедийные работы привносят изюминку в классические стили американского искусства благодаря ее уникальному визуальному повествованию», говорится в пресс-релизе.

Компания Campbell’s вступает в мир цифрового искусства и запускает свой первый неперемещаемый токен (NFT). Коллекция Campbell’s из 100 подлинных работ NFT под названием «AmeriCANa — SOPHIA CHANG X CAMPBELL’S» была создана знаменитой художницей и иллюстратором уличного стиля Софией Чанг и будет доступна для покупки исключительно через лидера в области культуры скоростного спуска NTWRK».

«Некоторые из самых известных произведений поп-арта, когда-либо созданных, были вдохновлены красно-белой банкой Campbell’s: этот дизайн является таким же основным элементом прохода в продуктовом магазине, как и американской культуры», — сказал художник. «Как визуальный рассказчик, я всегда ищу новые способы выражения творчества. Я хотел сделать любимую этикетку с ключевыми словами, которые для меня ассоциируются с брендом, и в то же время включить классный фотореалистичный элемент этикетки, чтобы отметить новый дизайн.

Все доходы от продажи NFT пойдут в пользу Feeding America. Кроме того, в рамках обязательств Campbell по обеспечению устойчивого развития, бренд будет сотрудничать с NTWRK и Aerial, чтобы компенсировать углеродный след NFT.