Упаковка — ключ к решениям о покупке поколения Z

Исследование, проведенное агентством трендов Caramel по заказу Sonoco, показывает, что упаковка перестала быть просто функциональным элементом и превратилась в решающий фактор в том, как поколение Z воспринимает бренды. Особенно в секторе продуктов питания и напитков упаковка влияет на покупку, повторение и эмоциональную связь с продуктами.

Исследование сочетает в себе социокультурный анализ и данные о поведении и выявляет шесть тенденций, которые трансформируют отношения между упаковкой и молодым потребителем:

1. Доступная роскошь
   Повседневные продукты, такие как консервированная рыба или оливковое масло, переосмысливаются как желанные продукты благодаря привлекательной упаковке, которой можно поделиться в социальных сетях. Эта визуальная привлекательность создает «вирусный эффект», который стимулирует пробу и лояльность.
2. Эстетика как добавленная стоимость
   Тщательная отделка — матовая, металлическая или в стиле ретро — превращает упаковку в часть личного стиля. Дизайн в винтажном стиле, культовые шрифты или коллекционные издания создают больше цифрового взаимодействия и большую предрасположенность к покупке.
3. Упаковка как социальный элемент
   Поскольку все больше молодых людей отдают предпочтение встречам дома, упаковка также становится частью домашней обстановки и онлайн-контента (#fridgescaping, видео о пополнении запасов). Рост популярности индивидуальных или мини-форматов подчеркивает сочетание практичности и эстетики.
4. Гибкий и экологичный дизайн
   Гибридная жизнь стимулирует использование портативной и экологически чистой упаковки. Алюминиевые банки и многоразовые форматы отвечают как мобильности, так и предпочтению перерабатываемых вариантов. Кроме того, гибкий рацион питания способствует употреблению консервированных овощей и продуктов длительного хранения.
5. Где премиум сочетается с ответственностью
   Устойчивость важна, но она должна быть четкой, надежной и видимой. Поколение Z ценит перерабатываемую и многоразовую упаковку с ощутимыми признаками экологической ответственности. Банки, которые используются повторно в качестве декоративных предметов, или системы пополнения запасов в алюминиевой таре укрепляют эту связь.
6. Идентичность, культура и рассказывание историй
   Потребители ищут упаковку, которая отражает подлинность, традиции и принадлежность к сообществам или фандомам. Ограниченные выпуски и дизайн с повествованием превращают упаковку в предмет коллекционирования или символ идентичности. Также появляется пространство для иронии и визуального юмора, которые привносят свежесть в перенасыщенную цифровую среду.

Для Sonoco дизайн — это уже не просто плюс: это средство передачи ценностей, создания эмоциональных связей и установления контактов в цифровом мире. В Caramel подчеркивают, что поколение Z покупает не только продукты, но и впечатления и истории; упаковка сегодня является культурным средством, которое предвосхищает и формирует эти отношения.

Canpack и United Breweries делают ставку на вкусы, вдохновленные индийскими мотивами, для поколения Z. Рынок пищевых банок достигнет 38,4 миллиарда долларов через десять лет Идеальная металлическая упаковка UX 14 июня истекает срок подачи заявок на участие в конкурсе «Металлическая упаковка года», организованном MPMA Является ли металлическая упаковка экологичной? Бемаса, лидер в области инноваций и технологического развития КИБЕРБЕЗОПАСНОСТЬ — КЛЮЧ К РАЗВИТИЮ ИНДУСТРИИ КОНСЕРВИРОВАННЫХ НАПИТКОВ ЗЕЛЕНАЯ УПАКОВКА НАБИРАЕТ ПОПУЛЯРНОСТЬ В ГЕРМАНИИ: ЗАПЛАТИТЕ ЛИ ВЫ ЗА НЕЕ БОЛЬШЕ? МЕТАЛЛИЧЕСКАЯ УПАКОВКА — ЧАСТЬ ЭКОЛОГИЧНОЙ УПАКОВКИ Потребители больше знают о своем экологическом следе