Пиво Miller Extra Light продолжает оставаться фаворитом среди любителей более мягкого и слабоалкогольного варианта: 2,8% алкоголя по объему и всего 64 калории на 12 унций. Однако с новым названием, обновленным внешним видом и пересмотренной стратегией это пиво готово завоевать растущий рынок слабоалкогольного пива.
По словам Анны Пандо, менеджера по активации бренда Miller, у пива Miller64 есть сильная база поклонников, и они видят большой нереализованный потенциал. Пандо говорит, что обновление упаковки — это не просто эстетическое изменение, а новые возможности для компании.
Вместо того чтобы акцентировать внимание на количестве калорий, Miller Extra Light делает акцент на низком содержании алкоголя — 2,8% ABV. «Сегодня люди стремятся к умеренности, но это не значит, что они всегда хотят полностью воздерживаться от алкоголя», — говорит Пандо. «Miller Extra Light — это отличное на вкус пиво, которое идеально подходит для тех, кто хочет участвовать в пивоваренных событиях, но при этом стремится к балансу».
О растущей популярности безалкогольного пива сказано немало, однако растет спрос и на слабоалкогольные сорта. Согласно исследованию IWSR «Стратегия безалкогольных и слабоалкогольных напитков на 2022 год», 40 % населения США уже покупают безалкогольное и слабоалкогольное пиво, и в этой группе 70 % предпочитают покупать слабоалкогольное пиво. Кроме того, в этом же исследовании отмечается, что в период с 2018 по 2022 год слабоалкогольная категория вырастет на 5,2 миллиона случаев.
Низкокалорийный пивной бренд Miller64 показал рост продаж на 5,3% за 13 недель, закончившихся 14 января. С этого месяца на новых упаковках будет подчеркиваться новое название, а номер 64 по-прежнему будет виден. Осенью номер будет полностью удален, а на упаковке появится только название Miller Extra Light. Бренд Miller Extra Light также будет представлен в пиклболе — виде спорта, который стремительно развивается в США.
