Мексиканское пиво сталкивается со сложной ситуацией в Соединенных Штатах: пошлины до 25 % и миграционная политика администрации Трампа напрямую влияют на такие бренды, как Corona, Modelo и Pacífico. На долю этого пива приходится от 82 до 84 % объема импорта в США, что приносит Мексике более 6 миллиардов долларов ежегодного экспортного дохода. Миграционные операции ICE и Пограничного патруля также привели к снижению потребления в латиноамериканских барах и ресторанах, что сказывается на динамике брендов.
Рост затрат из-за пошлин вынуждает импортеров и такие компании, как Constellation Brands, корректировать цены и маржу, что может отразиться на потребителе. «Когда компании не могут покрыть дополнительные расходы, это в конечном итоге бьет по карману потребителя», — отмечает Аарон Стейплс, экономист из Иллинойсского университета.
Несмотря на эти трудности в США, Corona Extra и Modelo Especial сохраняют свою мировую ценность. В рейтинге Brand Finance Global 500 за 2026 год Corona занимает 181-е место, а Modelo Especial — 325-е, являясь единственными марками мексиканского пива в списке с оценочной стоимостью 13,4 миллиарда и 7,1 миллиарда долларов соответственно. Фелипе Амбра, вице-президент по маркетингу Grupo Modelo, подчеркивает, что инновации позволяют сохранять аутентичность брендов.
Спортивные события, такие как Чемпионат мира 2026 года и Лига чемпионов КОНКАКАФ, открывают возможности для укрепления присутствия брендов. Caliente.mx дебютирует в качестве официального спонсора Кубка чемпионов КОНКАКАФ и Женского кубка чемпионов, укрепляя партнерские отношения в региональном футболе.
