Саммит по переработке упаковки в Техасе: для переработки потребитель нужен как союзник, а не как виновник

В ходе Саммита по переработке упаковки, проходившего с 25 по 27 июня в Техасе, специалисты из разных секторов сошлись во мнении, что продвижение переработки зависит от активного вовлечения потребителей. Несмотря на то, что промышленность инвестировала в улучшение процессов и материалов, участие граждан остается слабым звеном, которому часто не уделяется должного внимания.

Пол Новак, директор GreenBlue, подчеркнул, что ответственность не должна возлагаться на потребителя, поскольку, по его словам, ему не всегда предоставляются инструменты и информация, необходимые для правильной переработки. Недостаточная коммуникация и нечеткие этикетки затрудняют его вовлечение и порождают скептицизм.

Джонатан Куинн из Пакта по пластикам США, в свою очередь, сосредоточил внимание на гибких пластиках, переработка которых зависит от труднодоступных систем, таких как сдача в магазины. Он отметил, что удобство является ключевым фактором поведения потребителей, и требование от них дополнительных шагов без предоставления преимуществ или компенсаций неэффективно.

С точки зрения поведения, Шира Абель напомнила, что, хотя большинство американцев ценят переработку, цифры не отражают этого намерения. В связи с этим противоречием она предложила применять принципы поведенческой психологии для облегчения автоматических решений и стимулирования устойчивых привычек посредством вознаграждений или четких последствий.

В конечном счете, эксперты сошлись во мнении, что индустрия переработки должна пересмотреть свою стратегию. Вовлечение потребителей от разработки упаковки до ее окончательной утилизации, с помощью простых, привлекательных и последовательных систем, имеет важное значение для достижения реального улучшения показателей переработки.