ПЕРСОНАЛИЗАЦИЯ БРЕНДОВ. Только для тебя

Мы живем в мире, где персонализация брендов является насущной необходимостью. В условиях глобализации, навязанной рынком, мы должны быть индивидуальны. И это то, что делают бренды.

Возможно, Coca Cola является одним из пионерских брендов, когда на каждой банке было напечатано имя обычного гражданина: Рубен, Лаура, Елена, Андрес, Серхио и др. В 2014 году только благодаря этой стратегии в первые несколько недель продажи выросли на 13%. Инициатива Coca-Cola включала 100 самых распространенных имен в Испании, а также знакомые и смешные фразы.

В последнее время, хотя и по-другому, Coca Cola продолжила свои смелые стратегии. На этот раз она решила напечатать на своих банках позитивные сообщения. То, в чем потребитель явно нуждается и что, увидев один из них, он или она, несомненно, подумает в своем сердце, что эта банка была сделана именно для него или нее. В Великобритании уже появились эти жестяные банки с обнадеживающими, жизнестойкими посланиями, но посланиями, которые в конечном итоге можно персонализировать и отправить близким людям.

Среди фраз: «Что может быть лучше для нас ______, чем сейчас», «Я не лучший в _____, но я постараюсь», «Я никогда не буду принимать ______ как должное»… Эти пространства можно персонализировать для отправки близким. Доходы от персонализации и доставки пойдут на кампанию по борьбе с бедностью и болезнями.

Близость, близость имела значение… возможно, сейчас даже больше. Но теперь все идет немного дальше, и эта персонализация, немного более глобальная, сопровождается другими ингредиентами. Может быть, на ней нет вашего имени, но банка напитка, которую вы берете в руки, содержит обнадеживающее сообщение от Coca Cola или историю, отличную от той, что есть у вашего партнера… и вы получаете доступ к ней с помощью QR-кодов.

Некоторые из этих дел уже рассматривались в предыдущих выпусках «Мундолатас». Например, Pepsi и ее Adrenaline Rush, которая позволяет узнать и послушать музыку, под которую был создан каждый дизайн, или виртуальный опыт, который предлагает Beerscans в пивных банках, через которые рассказываются истории, показываются видео…