Консервная банка Campbell’s исключает слово «суп» из своего названия

Компания Campbell’s (CPB) отказывается от супа, по крайней мере, в названии, и это изменение уже одобрено акционерами.

Компания Campbell Soup Co объявила о своем намерении изменить название чуть более двух месяцев назад, сообщив, что теперь она будет известна как Campbell’s Co — немного более короткое название. Акционеры подавляющим большинством одобрили это изменение 19 ноября.

В своем заявлении генеральный директор Марк Клаус сказал, что это «тонкое, но важное изменение» сохранит культовое название компании, «отражая при этом широту нашего портфолио».

Хотя компания из Нью-Джерси известна своими консервированными супами с красно-белой этикеткой, она не ограничивается только суповым бизнесом. Ей также принадлежат такие бренды, как соус Prego и крекеры Goldfish, а в этом году она завершила сделку по приобретению за $2,7 млрд. компании Sovos Brands, производителя соусов Rao’s.

Несмотря на изменения, компания Campbell’s утверждает, что бренд супа и его культовая упаковка не пострадают.

«Мы любим суп и всегда будем любить», — сказал Клаус во вторник. «Знаковые красно-белые этикетки супа Campbell’s, которые так нравятся потребителям, будут всегда на полках магазинов».

Новое название станет официальным после подачи поправки к регистрационному свидетельству компании.

Campbell’s — не первая компания, предпринявшая подобные изменения. Такие компании, как Dunkin’ и KFC, также обновили свои фирменные названия в последние годы, отказавшись от ссылок на конкретные продукты, чтобы подчеркнуть другие аспекты своего бизнеса.