К концу 2023 года пивной бренд Keystone Light продемонстрировал значительный рост по объему и долларовой доле в отрасли. Этот успех позволил компании войти в список самых быстрорастущих брендов по версии Morning Consult.
Компания Keystone Light использует различные стратегии для установления контакта со своей основной аудиторией, включая выпуск банок с дизайном в виде рыбалки, проведение конкурса на выигрыш лодки Caymas и партнерство с Fishwife Tinned Seafood Co. Все эти действия направлены на осмысленное взаимодействие с потребителями.
Ранее в этом месяце компания Keystone Light запустила акцию для любителей рыбалки, выпустив банки с новым дизайном, вдохновленным рыбалкой. Мэтт Лафферти, отвечающий за маркетинговый отдел бренда, знает, что, хотя на большей части страны все еще стоит холодная погода, любители рыбалки уже с нетерпением ждут теплых дней.
По словам Лафферти, главная цель — испытать острые ощущения, надев жилетку и взяв с собой все необходимое для рыбалки снаряжение. Главное — наслаждаться предвкушением, которое порождает это занятие.
Однако это только начало. Компания также предлагает покупателям, достигшим совершеннолетия, получить рыболовную лодку Caymas CX 18 S с двигателем Mercury 115 ProXS и одноосным лодочным прицепом со швеллерной рамой. Кроме того, участники могли выиграть и другие призы, такие как рюкзаки-холодильники, подстаканники, рыболовные шляпы и футболки Realtree®.
Потребители, которые предпочитают, чтобы кто-то другой позаботился о покупке Keystone Light, могут выбрать «Гладкая стая». В этой специальной коробке, выпущенной ограниченным тиражом по цене 30 долларов, содержится три банки консервированной копченой радужной форели от Fishwife Tinned Seafood Co, популярного бренда рыбных консервов.
По словам Лафферти, рыбные консервы стали очень популярны как в средствах массовой информации, так и на тарелках с едой. Он подчеркивает, что бренд Fishwife является лидером в своей категории, и отмечает, что копченая радужная форель отлично сочетается с холодным освежающим пивом Keystone Light.
В коробке есть отдельное место для хранения пива, а также карта Uber Eats на 25 долларов, которая позволяет доставлять Keystone Light на дом.
У компании Keystone Light большие планы на будущее в 2024 году, и рыбалка — лишь одна из их составляющих. Бренд работает над сделками и рекламными стратегиями с Realtree, Penske, кантри-певцом Дрейком Уайтом и другими. Кроме того, в конце этого года ожидается возобновление успешной кампании «Охота», которая имела огромный успех в прошлом году.
«Это будет целый год празднования страстей, разделяемых нашими фанатами, и мы с нетерпением ждем, когда наша команда и наши дилеры будут использовать эти платформы для конкуренции с Keystone Light», — добавил Лафферти.
добавил Лафферти.
