Как затронуть сердца поколения Z: ключевые моменты любимой металлической упаковки молодежи

• 81 % поколения Z пробовали продукт, привлеченные яркой упаковкой.
• 65 % предпочитают упаковку, отражающую их культуру, ценности и идентичность.
• Металлические упаковки в винтажном стиле на 23 % более популярны среди молодежи, чем минималистичные варианты.

Упаковка стала ключевым фактором в покупательском поведении поколения Z (родившихся примерно между 1997 и 2012 годами), как показывает новое исследование агентства потребительских тенденций Caramel, проведенное по заказу Sonoco. Этот анализ, в сочетании с результатами других маркетинговых исследований, подчеркивает эту тенденцию, особенно в секторе продуктов питания и напитков. Исследование также показывает, как упаковка превратилась из функционального элемента в ключевой фактор восприятия идентичности и ценностей бренда, отражая его связь с текущими культурными тенденциями молодежи.

В исследовании были определены шесть ключевых тенденций в упаковке, которые трансформируют взаимодействие поколения Z с продуктами, помогая брендам оставаться конкурентоспособными на постоянно меняющемся рынке.

1. Доступная прихоть

Основные продукты, такие как оливковое масло, переосмысливаются как символы качества, удовольствия и личной заботы, чему способствуют визуально привлекательные форматы, получившие популярность в социальных сетях.

Таким образом, и в соответствии с тем, что было отмечено Ad Age (2024), упаковки, вызывающие эмоциональную или эстетическую привлекательность, как правило, приобретают большую популярность: 81 % поколения Z пробовали продукт из-за привлекательности его упаковки, и 63 % из них снова купили его по той же причине.

2. Эстетическое исполнение

Согласно исследованию, визуальное представление напрямую влияет на поведение потребителей, особенно среди молодой аудитории, которая рассматривает упаковку как продолжение своего личного стиля. От матовых покрытий и ретро-шрифтов до коллекционных банок — форматы, основанные на дизайне, постоянно превосходят более простые альтернативы как по привлекательности, так и по онлайн-взаимодействию. Это совпадает с последними данными, которые показывают, что публикации в Instagram, демонстрирующие металлические упаковки в винтажном стиле, получают на 23 % больше взаимодействия, чем их минималистичные аналоги (Pmarketresearch, 2025).

3. Игра как центральный элемент социальной жизни

Теперь, когда 63 % европейского поколения Z предпочитают собираться дома, а не в общественных местах (YPulse, 2025), упаковка подвергается более тщательному изучению. Не только из-за своей функции, но и из-за своей роли в формировании домашней обстановки.

Этот сдвиг привел к увеличению спроса на индивидуальные форматы, сочетающие в себе практичность и визуальную привлекательность.

4. Дизайн для гибкости

Потребители поколения Z все больше ценят портативную и экологически чистую упаковку. Этот акцент на мобильности и устойчивости также отражается в изменении предпочтений в еде. Поскольку флекситарианство набирает обороты среди поколения Z (Mintel, 2024), консервированные продукты, такие как бобовые, овощи и фрукты, становятся повседневными основными продуктами в этом переходе. Их долгий срок хранения, разнообразие размеров, универсальность и простота использования делают их особенно привлекательными для потребителей с ограниченным временем, которые ищут как практичность, так и пользу.

5. Где качество сочетается с функциональностью

Устойчивость остается важным фактором для поколения Z, и она еще больше усиливается, когда сочетается с ясностью, креативностью и значимым дизайном.

Помимо возможности вторичной переработки, потребители выбирают перезаряжаемые форматы, переработанные материалы и креативное повторное использование. Это относится к системам перезарядки с алюминием, таким как банки для товаров для дома или ухода за кожей, чья полезность набирает популярность, в то время как в TikTok переработанные банки выделяются как элементы хранения, декора или подарки.

6. Культура, идентичность и сторителлинг

Согласно анализу, поколение Z все чаще ищет продукты, которые отражают их личную идентичность, их культурное наследие и их общие ценности, что также отражает 65 % молодых потребителей, согласно Mintel (2024). Кроме того, дизайны, основанные на рассказывании историй, которые часто используют металлические банки и лимитированные выпуски, способствуют тому, что упаковка становится прочной частью опыта.

Идентичность поколения Z отмечена неопределенными и насыщенными цифровыми временами. В ответ многие принимают иронию и преувеличение в дизайне упаковки как форму беззаботного сопротивления. Будь то из-за их подлинности или их радостного эскапизма, эти упаковки позволяют брендам создавать более человечные и близкие связи.

Для Laetitia Durafour, директора по маркетингу Sonoco Metal Packaging EMEA: «Речь идет уже не только о том, чтобы выделяться на полках или о ценности бренда, но и об отражении ценностей, создании эмоциональной связи и произведении мгновенного впечатления в мире, где цифровые технологии стоят на первом месте. Это исследование предлагает своевременное представление об ожиданиях поколения, которое ценит подлинность, веселье, цель и личную значимость. Это жизненно важная часть опыта бренда и часто первое приглашение к участию».

Поэтому Sonoco сочетает технические характеристики с дизайнерским мышлением, чтобы помочь брендам создавать упаковки, которые подключаются на эмоциональном, культурном и устойчивом уровне. От стратегической ориентации, основанной на реальных знаниях о потребителях, до промышленного дизайна, мы разрабатываем привлекательные и жизнеспособные концепции упаковки, не ставя под угрозу устойчивость».

В связи с этим Virginie Lorenzato, генеральный директор Caramel, добавляет: «Потребители поколения Z больше не ограничиваются покупкой продукта, а выбирают опыт, историю. Упаковка становится настоящим культурным средством: пространством для выражения, эмоций и связи. Там все начинается, задолго до самой покупки». ».