Инклюзивный брендинг: узнайте, как компания Eviosys использует технологию микроштамповки по Брайлю для работы со слабовидящими потребителями

В современном мире технологии стали одним из основных инструментов, облегчающих жизнь человека. И все больше компаний стараются быть инклюзивными и обращаться ко всем потребителям, в том числе и к людям с нарушениями зрения.

В связи с этим микроштамповка по Брайлю стала инновационной технологией, позволяющей напрямую общаться с незрячими и слабовидящими людьми. Благодаря использованию рельефных точек эта технология позволяет эффективно передавать тактильную информацию и делать продукцию и упаковку доступной.
В этой статье мы рассмотрим принцип работы микроштампа Брайля, его преимущества и особенности рынка. Технология микроштамповки шрифтом Брайля произвела революцию в области охвата потребителей с нарушениями зрения. С помощью этой инновационной технологии теперь можно печатать рельефные сообщения на таких поверхностях, как банки с продуктами питания и напитками, позволяя этим людям самостоятельно читать и идентифицировать продукцию.

Микроштамп Брайля работает путем создания на поверхности небольших рельефных точек, повторяющих тактильную систему алфавита Брайля. Эти точки, расположенные в стратегически важных местах, образуют буквы и цифры, позволяя людям с ослабленным зрением читать их на ощупь.

Эта технология имеет множество преимуществ как для предприятий, так и для потребителей. С одной стороны, это дает брендам эффективный способ коммуникации с этим специфическим сегментом рынка и демонстрирует их стремление к инклюзивности. Кроме того, наличие информации, напечатанной шрифтом Брайля непосредственно на упаковке товара, облегчает процесс покупки для людей с ослабленным зрением.

С другой стороны, потребители также выигрывают от того, что могут легко получить всю необходимую информацию о продукте, не полагаясь полностью на третьих лиц или специализированные мобильные приложения. Это дает им большую самостоятельность и независимость при совершении повседневных покупок. Микроштамповка шрифтом Брайля имеет потенциальные возможности применения не только в пищевой промышленности, но и в других продуктах, таких как лекарства или косметика. Однако для массового и эффективного внедрения этой технологии еще предстоит решить серьезные проблемы.

Одним из основных преимуществ тиснения шрифтом Брайля является его способность сделать продукцию доступной и инклюзивной. Благодаря использованию тактильной системы письма, применяемой слепыми или слабовидящими людьми, она предоставляет им дополнительный способ доступа к ключевой информации о продукте.
Кроме того, эта технология позволяет компаниям соблюдать юридические и этические требования, связанные с доступностью. Во многих странах законы и нормативные акты требуют правильной маркировки продукции для обеспечения равного доступа к ней всех потребителей.

Еще одним важным преимуществом тиснения шрифтом Брайля является его долговечность и износостойкость. Благодаря современным технологиям печати шрифт Брайля, нанесенный на упаковку или этикетку, имеет увеличенный срок хранения, что очень важно для обеспечения его читаемости в течение всего срока службы продукта.

Кроме того, использование тиснения шрифтом Брайля также может стать дифференцирующим фактором и создать положительный имидж бренду. Демонстрация реальной приверженности принципам инклюзивности может способствовать созданию прочной репутации среди социально сознательных потребителей и продвижению позитивных корпоративных ценностей.

Одно из наиболее распространенных применений тиснения шрифтом Брайля — упаковка и этикетки для продукции. Банки для пищевых продуктов и напитков являются прекрасным примером того, как эта технология может быть использована для того, чтобы сделать информацию доступной для всех. Благодаря микроштамповке незрячие люди могут легко определить содержимое банки, не прибегая к посторонней помощи. Одна из компаний, которая уже сделала шаг вперед, — Eviosys. С помощью микрорельефа с надписью «Отсканируй меня», выполненной шрифтом Брайля, и в сочетании с QR-кодом бренды могут предлагать инклюзивные покупки и пользовательский опыт с информацией о продукте, рекомендациями, указанием аллергенов, справочной сетью и автоматическими звуковыми уведомлениями.

Одной из основных проблем является доступность. Процесс нанесения микроштампа Брайля может быть дорогостоящим, что может ограничить его массовое применение на предприятиях. Необходимо найти более эффективные и экономичные способы производства брайлевской упаковки, чтобы она была доступна как для крупных корпораций, так и для малого бизнеса.

Другой важной задачей является информирование и обучение Брайлю. Несмотря на широкое признание тактильного языка, многие люди до сих пор не умеют его правильно читать и интерпретировать. Повышение уровня грамотности населения по Брайлю и углубление понимания этой проблемы — ключевые шаги для того, чтобы микроштамповка по Брайлю была действительно эффективной и полезной.

Кроме того, существует логистическая проблема, связанная с массовым производством и распространением упаковки с рельефным шрифтом Брайля. Производственные предприятия должны адаптироваться и инвестировать в оборудование, способное выполнять этот специфический вид специализированной печати. Кроме того, для того чтобы эта продукция беспрепятственно попала в руки конечного потребителя, необходима соответствующая логистическая цепочка.

В заключение следует отметить, что технология микроштамповки шрифтом Брайля зарекомендовала себя как неоценимый инструмент для работы со слабовидящими потребителями. С другой стороны, бренды, использующие эту технологию, выигрывают, расширяя свой целевой рынок и демонстрируя свою приверженность принципам равенства и многообразия.
Однако широкое применение микроштампов Брайля по-прежнему сопряжено со значительными трудностями. Первоначальные инвестиции могут быть высокими, и многие компании не знакомы с этой технологией. Кроме того, необходимо, чтобы размер текста был достаточно разборчив на ощупь и обеспечивал его сохранность в течение всего логистического процесса.

От нарушений зрения и слепоты страдают 2,2 млрд. потребителей во всем мире. По данным Всемирной организации здравоохранения В 2022 году компания Eviosys инвестировала средства в новую печатную машину, чтобы расширить возможности написания инструкций шрифтом Брайля с помощью технологии микроштамповки.