Дизайнер Педро Картер объясняет, как возникла идея нанесения имен собственных на банки Coca-Cola

Немногие маркетинговые кампании имели такое влияние, как кампания по нанесению имен собственных на повседневную упаковку. Персонализированные банки превратились в нечто большее, чем просто емкость: они стали предметами, имеющими сентиментальную ценность, которые хотелось коллекционировать, дарить или выставлять в социальных сетях.

То, что раньше было тривиальным жестом — открыть газировку, — для многих превратилось в акт мгновенной идентификации. Успех инициативы заключается в эмоциональной составляющей. Обнаружение своего имени на полке супермаркета вызывает у потребителя ощущение личного признания, как будто бренд подумал непосредственно о нем.

Хотя продукт сохраняет тот же вкус, что и всегда, этикетка со знакомыми буквами добавляет соучастия и создает иллюзию массовой эксклюзивности, что привело к миллионам продаж.

Этот феномен доказывает, что персонализация продает. Видеть имя, прозвище или имя любимого человека на таком обычном предмете, как банка, превращает обыденность в опыт: разговор, общую фотографию или воспоминание, хранящееся в холодильнике. Формула, которая показывает, как эмоциональный маркетинг способен заново изобрести самое основное.

Стратегия была разработана в 2012 году командой, в которой участвовал графический дизайнер Педро Картер, имеющий более чем десятилетний опыт работы, согласно его профилю в LinkedIn. Цель состояла в том, чтобы предложить каждому потребителю ощущение уникального сувенира, сравнимого с классическими брелоками с именем собственным. Эта эмоциональная связь превратила кампанию в глобальный феномен, а продукт — в пользующийся большим спросом коллекционный предмет.