Гринвошинг — хорошо известное понятие среди брендов. Более новый термин, greenhushing, откололся от него и проникает в дискурс устойчивого развития, имея столь же неблагоприятный оттенок.

Greenhushing — это когда компании сообщают или не сообщают о своих успехах в области охраны окружающей среды, чтобы избежать потенциальной критики со стороны регулирующих органов, экологических групп и некоммерческих организаций, заинтересованных сторон или широкой общественности. Этот термин все чаще входит в упаковочные дискуссии в социальных сетях, на отраслевых мероприятиях и за их пределами.

«Бренды могут скрывать или не пропагандировать усилия по обеспечению экологической устойчивости, чтобы избежать обвинений, и это ничему не способствует», — сказал Мэтт Рейнольдс, главный редактор Packaging World, во время Саммита по переработке упаковки 16 сентября. «Губы поджимаются… И это основано на репутационных рисках, заслуженных или предполагаемых».

Термин «гринхашинг» получил широкое распространение после опубликованного в октябре 2022 года отчета консалтинговой компании South Pole, специализирующейся на финансировании выбросов углекислого газа, в котором это явление было вынесено на первый план. В нем приводится статистика, согласно которой почти четверть из 1200 опрошенных компаний установили научно обоснованные цели по сокращению выбросов, но не планировали их публиковать.

Ранее в этом году компания South Pole опубликовала данные за 2023 год, полученные в результате глобального опроса 1 400 компаний, и заявила, что они «впервые подтверждает, что тенденция «экологизации» присутствует почти в каждом крупном секторе в мире», включая потребительские товары.включая потребительские товары. Хотя 81% опрошенных компаний заявили, что информирование о чистом нуле полезно для их прибыли, 58% намеренно планируют сократить внешние коммуникации об этом, согласно отчету. А 18% вообще не планируют публиковать свои научно обоснованные цели.

Этот термин все чаще появляется в дискуссиях об устойчивом развитии упаковки, поскольку появляются судебные иски по поводу экологических претензий, а компании CPG сталкиваются с пристальным вниманием за то, что они не выполняют или изменяют климатические и экологические цели в отношении упаковки к 2025 году.