После сложного предыдущего года компания Molson Coors Beverage Company вернулась в 2021 году, вновь открыв бары, рестораны, спортивные и развлекательные центры, а также запустив множество новых продуктов и амбициозных маркетинговых кампаний, которые принесли свои плоды.
Продажи крупнейших брендов компании, Coors Light и Miller Lite, растут до третьего квартала 2021 года, а портфель крепких сельтерских напитков взлетел в США и многих других странах. Кроме того, в подтверждение этих хороших показателей американская компания объявила о новых инвестиционных планах. В частности, компания инвестирует 100 млн. долларов США в увеличение мощностей по производству крепкого зельцера и пива в Канаде и Великобритании, а также воспользуется аналогичными инвестициями в США. Компания добилась значительного прогресса в реализации своей стратегии устойчивого развития, помогая своим фермерам, выращивающим ячмень, адаптироваться к меняющимся условиям и переведя свою деятельность в Великобритании на 100% возобновляемую энергию.
В США Coors Light и Miller Lite увеличили верхнюю строчку в третьем квартале 2021 года. Coors Light также увеличила объем продаж в Латинской Америке, включая первый за 15 лет рост в Пуэрто-Рико. Аналогичным образом, дуэт американских крепких зельцеров, Vizzy Hard Seltzer и Topo Chico Hard Seltzer, опередил сегмент на ошеломляющую величину. В целом, бренды Molson Coors hard seltzer увеличили продажи в долларах США почти на 88% по сравнению с предыдущим годом.
В Канаде бурный рост Coors Light и выдающиеся показатели крепких зельцеров Vizzy и Coors Seltzer помогли Molson Coors добиться общего роста в третьем квартале. Тем временем в Европе, где повторное открытие баров, пабов и ресторанов помогло увеличить чистый доход от продаж почти на 15% в третьем квартале, Molson Coors объявила о новом руководителе, который начнет работу в 2022 году: его место займет Сергей Еськов, управляющий директор компании в регионе Центральной и Восточной Европы.
Еще одна важная безалкогольная игра — партнерство с компанией La Colombe Premium Coffee Roasters. То, что начиналось как партнерство с ограниченной дистрибуцией, взорвалось в 2021 году, когда Molson Coors разблокировала права на распространение линии консервированных кофейных напитков La Colombe в супермаркетах и универмагах по всей территории США.
В прошлом году также произошли два важных события в Колорадо, где Truss CBD USA, совместное предприятие Molson Coors и канадской компании по производству конопли HEXO Corp, запустило первые в штате напитки с КБР Veryvell. В настоящее время он доступен онлайн в 17 штатах.
Несомненно, самым крупным запуском продукта стал Topo Chico Hard Seltzer, который Molson Coors производит, распространяет и продает в рамках соглашения с The Coca-Cola Company. Первоначально доступная только на 16 рынках, Topo Chico Hard Seltzer быстро завоевала потребителей. Поддержанный быстрым стартом, Molson Coors объявил, что выведет бренд на национальный рынок в январе 2022 года.
