Безалкогольные напитки в банках набирают силу на рынке Эстонии

Рынок пива и безалкогольных напитков в Эстонии уверенно растёт, чему способствует явный сдвиг в потребительских предпочтениях. Крупнейшие пивоваренные компании страны фиксируют значительный рост продаж этих позиций, которые всё активнее вытесняют традиционные алкогольные напитки.

В Saku Brewery, одном из крупнейших производителей страны, продажи безалкогольного пива утроились с 2017 года, тогда как совокупный сегмент безалкогольных напитков, включая пиво, сидр и long drink, почти вырос в четыре раза. По словам Яана Хярмса, члена совета компании, эстонский рынок безалкогольных напитков «полностью изменился за последние годы», что побудило пивоварню заметно расширить свой портфель.

Эволюция ассортимента отражает эту тенденцию. В 2017 году Saku предлагала лишь семь безалкогольных позиций: шесть сортов пива и один сидр. В 2024 году линейка превысила два десятка продуктов — 23 позиции: 16 сортов пива, пять сидров и два long drink. В прошлом году эти напитки уже составили 4 % продаж компании на национальном розничном рынке.

Похожая динамика наблюдается и в A. Le Coq — ещё одной крупной пивоваренной компании страны. Её генеральный директор Яанус Виханд подтверждает, что потребление безалкогольных напитков продолжает расти, и что стратегия компании заключается в увеличении доли этих позиций как внутри пивной категории, так и в целом в её предложении. «Меньше алкоголя, меньшие форматы и меньше добавок» — принцип, который, по его словам, направляет разработку новых продуктов.

Данные Эстонского института экономических исследований (EKI) подтверждают эту тенденцию. В 2024 году 66 % опрошенных заявили, что употребляли какой-либо безалкогольный напиток, по сравнению с 61 % годом ранее и выше среднего показателя за последние пять лет. Безалкогольное пиво остаётся самым популярным вариантом: 41 % потребителей утверждают, что употребляли его как минимум один раз за последний год.

Среди наиболее востребованных продуктов выделяются безалкогольные лагеры. В случае A. Le Coq предпочтения возглавляют позиции Premium и A. Le Coq 0.0, тогда как у Saku Brewery наибольшие объёмы приходятся на отечественные лагеры, а самым продаваемым безалкогольным пивом является Saku Rock Zero.