Каждое лето тысячи поклонников музыки съезжаются в Польшу на фестиваль «Менские Грани». Мероприятие, инициированное 15 лет назад брендом Żywiec, проходит в нескольких крупных городах, начиная с родного города пивоварни.
Męskie Granie объединяет ведущих артистов и начинающих талантов польской музыкальной сцены. Сотрудничество между художниками и жанрами — вот что важно. Каждый год «оркестр» из лучших исполнителей создает новый гимн, который неизбежно становится национальным хитом.
В этом году пиво Żywiec будет представлено в специальной коллекции банок с изображениями музыкальных исполнителей, связанных с фестивалем, созданной известным современным художником Анджеем Паговским (Andrzej Pagowski), известным своим уникальным графическим стилем.
Эва Стефанович, бренд-менеджер Żywiec, объяснила: «Марка Żywiec уже много лет покровительствует польской культуре. Мы сотрудничаем не только с музыкантами, но и с дизайнерами изобразительного искусства.
«В этот особый юбилей Менских Граней мы рады, что смогли пригласить Анджея Понговского к сотрудничеству с нами. Его дизайн идеально подходит к культурообразующей роли бренда Żywiec. Это сделает нас еще ближе к потребителям, причем не только на фестивале, но и на полках магазинов по всей стране».
Проект предполагал трехстороннее сотрудничество между компаниями Canpack, Żywiec и агентством Artegence, автором концепции. Банки были изготовлены компанией Canpack с использованием технологии Quadromix, которая позволяет печатать четыре разных дизайна за один тираж.
Михал Шильбах, менеджер по глобальному маркетингу компании Canpack, добавил: «Тесное сотрудничество было ключевым для этого проекта. Приняв участие на ранней стадии разработки концепции, мы смогли поддержать творческий процесс со стороны технологии печати, а также использовать наши передовые возможности проверки, обеспечив первоклассное исполнение. В результате получилась уникальная коллекция банок, рассказывающая историю бренда с настоящим творческим эффектом».
