Sonic Hard Seltzer anunciou a expansão do seu seltzer duro para seis novos estados nos EUA, nomeadamente Texas, Kansas, Arkansas, Nebraska, Missouri e Arizona. Um novo passo que confirma a política de expansão que está em vigor desde que a Sonic se afastou da sua assinatura ‘Two Guys’ porta-vozes há mais de um ano, a favor de uma nova campanha focada em clientes reais.
A mais recente oferta de produtos é inspirada nos sabores únicos da bebida Sonic Drive-In, com um toque de água carbonatada e apresenta duas variedades distintas, Citrus e Tropical. Sem dúvida uma das apostas firmes da marca desde 2027, a indústria mundial de água carbonatada deverá ultrapassar os 10 bilhões de dólares anuais.
Para Sonic, a COVID-19 significou uma ligeira mudança neste esforço maciço de rebranding. Seu slogan ‘É assim que somos Sonic’ tinha como objetivo destacar as famílias e amigos que celebram juntos seus muitos marcos, como graduações e compromissos. No entanto, como muitos desses marcos foram colocados em espera, Sonic aproveitou novas oportunidades durante a campanha.
“Havia flexibilidade que podíamos aproveitar e pudemos aproveitar algumas dessas oportunidades perdidas”, diz a CMO Lori Abou Habib, acrescentando que “passamos um par de anos antes da pandemia a esfolar o nosso menu e, nos dois anos que levaram à pandemia, removemos cerca de 25% dos itens”.
De acordo com Abou Habib, a pandemia também significou um alto retorno para a cadeia. Uma das razões, ele aponta, para esta performance pode vir como uma pequena surpresa: um menu sólido. Como várias cadeias reduziram suas opções no último ano para atender às demandas operacionais do aumento dos negócios fora do local, a Sonic manteve o curso. Agora, Sonic está pronto para empurrar o acelerador “indo mais fundo na inovação de produtos de uma maneira grande”, conclui.
