A cerveja norte-americana Miller High Life, originária de Milwaukee, foi criticada por se intitular o “champanhe das cervejas”, o que é visto como um claro desafio à actual lei belga, sofrendo um claro revés nas exportações para o território europeu.
O Governo belga decidiu livrar-se de 2350 latas de uma bebida à base de cevada, que estava a ser comercializada com sucesso nos Estados Unidos, precisamente por causa do seu slogan.
A conhecida marca de cerveja, popularmente designada como o “champanhe” das cervejas, causou polémica devido ao seu anúncio publicitário impresso nas latas que vende aos seus clientes. Estas acções estão em contradição com a legislação europeia em vigor.
O Comité Champagne solicitou à alfândega belga que destruísse todos os produtos que utilizassem a palavra “champagne” se não contivessem o líquido espumante. O pedido do Comité foi formalmente apresentado como uma medida de protecção da marca deste famoso vinho.
As autoridades portuárias belgas tomaram a decisão de destruir um carregamento por o considerarem ilegal, uma vez que o termo “Champagne” estava a ser utilizado para promover o produto sem as devidas autorizações.
Além disso, a 17 de Abril, foi levada a cabo uma acção sem precedentes, a destruição das latas com o conteúdo. O Comité assegurou que o trabalho foi realizado com todo o respeito e cuidado pelo ambiente, para garantir que todos os materiais envolvidos, incluindo os contentores, fossem reciclados correctamente.
A União Europeia confirmou que reconhece e recompensa a utilização correcta da denominação “Champagne”. Uma acção que ratifica a utilização correcta do termo, “confirma a importância que a União Europeia atribui às denominações de origem e recompensa a determinação do povo de Champagne em proteger a sua denominação”.
A marca, que foi fundada em 1903 e começou a utilizar o seu slogan três anos mais tarde, ainda não comentou a acção europeia.
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Quanto mais sustentáveis forem os benefícios da embalagem de latas, maior é a probabilidade de ser escolhida pelo consumidor.
