A campanha Canned Good publicou uma pesquisa que mostra que a promoção dos benefícios das embalagens sustentáveis de alimentos pode proteger as marcas de aumentos inesperados de preços. Esse trabalho foi realizado em conjunto com a agência ERM Shelton.
Os que estavam familiarizados com a campanha tinham 21% mais chances de comprar latas de alimentos de aço com um aumento arbitrário de 30% no preço, em comparação com os que não estavam familiarizados com a mensagem. Suzanne Shelton, sócia sênior da ERM Shelton, disse:“A principal conclusão dessa pesquisa é que, quando você faz a coisa certa para as pessoas e para o planeta e a promove, os consumidores têm maior probabilidade de permanecerem fiéis à sua marca, mesmo que haja interrupções na sua cadeia de suprimentos.”
Pesquisas sobre os efeitos das embalagens metálicas no desperdício de alimentos mostram que somente as latas de aço para alimentos evitam mais de 2,2 bilhões de libras de desperdício de alimentos a cada ano, em comparação com alimentos embalados para refrigeração ou congelamento. Além disso, as latas de aço para alimentos podem incorporar, em média, até 35% de conteúdo reciclado. E se o aço reciclado não for incorporado a uma nova lata, ele pode ser facilmente convertido em qualquer outro produto de aço, todos eles recicláveis e que dão continuidade ao uso circular do material. É por isso que mais de 75% de todo o aço produzido ainda está em uso atualmente.
“Ano após ano, temos visto que a familiaridade gera favorabilidade, e os consumidores que são expostos à mensagem da campanha The Canned Good têm pontuações mais altas de promotor líquido e favorabilidade para latas de aço para alimentos em comparação com aqueles que não foram expostos”, disse Susannah Enkema, sócia e vice-presidente de pesquisa e análise da ERM Shelton, disse Susannah Enkema, sócia e vice-presidente de pesquisa e análise da ERM Shelton.
“Embora a conclusão superficial seja que os consumidores são leais a marcas e produtos que fazem a coisa certa pelo planeta, há outra conexão subjacente com a ideia de que, se você faz a coisa certa pelo planeta, você é uma boa empresa. Acreditamos que isso significa que as pessoas também estarão mais propensas a perdoar você pelos erros, reduzindo a deserção em um mundo de compradores inconstantes.”
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