O PODER DO ESPORTE PARA PROMOVER A SUSTENTABILIDADE

51 milhões de copas, a maioria das quais não são recicladas, são utilizadas anualmente em eventos desportivos nos EUA. Como outras indústrias com alcance global, o esporte e o entretenimento também têm uma pegada ambiental significativa que está se tornando cada vez mais importante. Enquanto dezenas de milhões de torcedores torcem por suas equipes favoritas em eventos esportivos ao redor do mundo, surgem impactos que incluem poluição do ar, emissões de gases de efeito estufa e geração de resíduos.

Agora que essa tendência está mudando, as instalações esportivas e de entretenimento, assim como suas equipes e jogadores, têm o poder de aumentar seu impacto e influenciar mudanças sustentáveis significativas em escala global. Algumas empresas têm visto isso como uma grande oportunidade para promover ações que beneficiem o meio ambiente e possibilitem uma economia circular. A Ball Corporation, líder mundial no fornecimento de recipientes de alumínio para bebidas infinitamente recicláveis, foi uma das primeiras a ver uma oportunidade de trazer a circularidade das embalagens de bebidas para locais esportivos e de entretenimento. De facto, 75% do alumínio produzido ainda hoje é utilizado, e as latas, copos e garrafas de alumínio podem ser reciclados e recolocados na prateleira de uma loja em 60 dias.

Em 2020, a multinacional Ball fez uma parceria com a Kroenke Sports & Entertainment (KSE) para trazer o copo de alumínio para Denver, Los Angeles e Londres, apresentando os recipientes de alumínio para bebidas como a opção mais sustentável. A taça também está disponível na Universidade do Colorado Boulder e na Universidade da Carolina do Norte, e se expande para outros locais e eventos esportivos, como o Waste Management Phoenix Open, Estádio Mercedes Benz, Estádio Allegiant, Estádio Raymond James e Estádio Hard Rock.

A bola foi recentemente reconhecida no primeiro Laureus Sport for Good Index por causar um impacto positivo no desporto através da sua parceria com outras 28 marcas, incluindo Nike, Microsoft e Patagonia.