Em 2024, a marca de cerveja Blue Moon estabeleceu o objetivo de melhorar a sua imagem com um novo design de embalagem, uma campanha publicitária alargada e uma mudança no aspeto e no nome do seu produto Blue Moon Light, anteriormente conhecido como Blue Moon LightSky. Especificamente, a Molson Coors Beverage Company tem em mente grandes projectos que visam obter a melhor cerveja artesanal, a melhor cerveja artesanal de baixas calorias e o segundo barril de manga dos Estados Unidos.
Uma das principais acções que a Blue Moon Brewing Company irá empreender consiste em modernizar a sua linha de marcas, incluindo a sua cerveja mais popular, a Belgian White Belgian-style Wheat Ale. Espera-se que a marca lance um novo visual nas suas embalagens no próximo ano, sendo esta a primeira atualização desde 2019.
Na convenção de distribuidores da Molson Coors em Orlando, o vice-presidente da Molson Coors para a cerveja above premium, Courtney Benedict, anunciou que a nova imagem da Blue Moon procura unificar e reforçar a identidade de todas as marcas pertencentes a esta empresa.
“Sabemos que fechar o negócio na prateleira é o ponto de contacto crítico” para estabelecer uma ligação com os consumidores mais velhos, afirmou.
para se conectar com os consumidores mais velhos, disse ele.
“Precisamos de mostrar, e não apenas dizer, aos consumidores que a Blue Moon é a marca brilhante, vibrante e moderna que todos sabemos que é”, afirmou.
disse ela.
A empresa de cerveja artesanal Blue Moon apresentou um novo visual numa altura em que a indústria enfrenta dificuldades e os consumidores preferem opções mais acessíveis. De acordo com Rose Sokolnik, directora de marketing sénior da Blue Moon, a marca situa-se num meio-termo entre as opções económica e premium.
De acordo com o diretor da Blue Moon, a marca está numa posição especial acima das outras marcas devido às suas raízes artesanais e ao seu apelo de massas. “A Blue Moon está numa posição única, acima do premium, com raízes artesanais e apelo de massas ao mesmo tempo. Nos últimos anos, não temos contado uma história unificada, e a nova imagem de Blue Moon une todas as marcas”.
A partir de fevereiro, os compradores irão notar mudanças nas embalagens das cervejas Blue Moon, que incluem variedades como Belgian White, Mango Wheat e Blue Moon Light. Além disso, será acrescentada uma nova opção à família: a cerveja sem álcool “Blue Moon Non-Alcoholic Belgian White”, que estará disponível a partir de dezembro.
A nova imagem de marca da Blue Moon centra-se num estilo moderno e utiliza a lua azul como elemento principal, juntamente com o nome da sua cerveja de referência, a Blue Moon Belgian White. Cada variedade de cerveja tem um design único para realçar os seus diferentes sabores, como a laranja Valência, a tangerina ou a manga. O objetivo é fazer com que se destaquem mais nas prateleiras e atraiam o consumidor.
De acordo com Sokolnik, o novo visual das cervejas foi bem recebido nos testes de consumo. Os membros do painel expressaram que eram mais fáceis de encontrar nas prateleiras, tinham um aspeto mais atrativo e aumentavam a sua intenção de compra.
Como explica, é essencial que o logótipo da Blue Moon seja colocado na frente e no centro de todas as embalagens, pois é assim que os consumidores identificam e compram a marca.
De acordo com Sokolnik, o resultado final do rebranding da Blue Moon resultou numa família de marcas que se mantém unificada e coesa, tanto nas prateleiras como nos expositores, o que atrai os consumidores. Além disso, o novo visual também fará parte da sua campanha de marketing “Made Brighter” no próximo ano, que incluirá novos anúncios na televisão e fora de casa, bem como ferramentas de retalho.
Segundo Benedict, o objetivo da plataforma é mostrar como o brilho da cerveja Blue Moon pode ser um catalisador para tornar a vida mais interessante, divertida e criativa.
“Para espalhar mais diversão. E mais criatividade. E foi exatamente por isso que o criámos. Para defender um mundo mais brilhante”, afirmou Benedict.
disse Benedict.
Embora o mercado do artesanato esteja a atravessar uma fase de abrandamento, a marca Blue Moon continua a superar este mercado nas vendas fora do estabelecimento comercial. Nos últimos 12 meses, as suas marcas registaram um aumento constante da sua quota no mercado do artesanato todos os meses, segundo Benedict. Além disso, uma das marcas de maior sucesso neste segmento é a Belgian White, que lançou uma nova pega de torneira no ano passado e se tornou a mais solicitada na história da Molson Coors.
De acordo com Benedict, a Blue Moon conseguiu reduzir a diferença em relação à Bud Light, líder de mercado, em 25% até 2023. Além disso, continuarão a trabalhar para tornar a sua cerveja branca belga a cerveja número um nos Estados Unidos.
