A NIVEA MEN lançou a primeira edição limitada global com o Real Madrid, disponível em mais de 40 países. Pela primeira vez, a colaboração inclui também produtos de cuidado corporal selecionados, como NIVEA Creme e produtos para lábios da NIVEA, Labello e Liposan, que os jogadores poderão utilizar no vestiário. Esta iniciativa insere-se na renovação da sua parceria global, estendida até junho de 2030.
A parceria, iniciada em 2017, consolidou-se com a assinatura do acordo no icónico estádio Santiago Bernabéu, em Madrid, durante uma cerimônia oficial. A colaboração gerou um impacto notável tanto esportivo quanto comercial: nos últimos três anos, o Real Madrid alcançou marcos importantes, incluindo a sua 15ª UEFA Champions League, enquanto a NIVEA MEN viu as suas vendas crescerem, a afinidade de marca e a percepção global. Os conteúdos da marca nos canais digitais do clube superaram os 280 milhões de impressões e 162 milhões de reproduções de vídeo, reforçando a conexão com fãs de todo o mundo.
Impacto social e alcance global
Para além da visibilidade digital, a colaboração produziu efeitos sociais tangíveis. Nos Estados Unidos, a NIVEA MEN apoiou acampamentos da Fundação Real Madrid para crianças em situação vulnerável, promovendo a inclusão através do esporte. Na China, torneios temáticos fomentaram a atividade física e hábitos saudáveis, e fãs de mais de 20 países foram convidados a Madrid para viver experiências únicas durante os jogos. Este espírito de cooperação e trabalho em equipa também se reflete na missão social da NIVEA CONNECT, que procura reduzir a solidão e fortalecer relações significativas a nível global.
Campanhas sociais e storytelling
A parceria inclui ainda um novo filme social, “Making the Invisible, Visible”, lançado em fevereiro. A campanha destaca a pele como um “uniforme invisível” e conecta com os fãs mostrando momentos exclusivos do clube, reforçando a relação emocional com os fãs e sublinhando a importância do cuidado da pele na vida diária.
Com a extensão da colaboração e o lançamento da edição limitada global, a NIVEA MEN e o Real Madrid consolidam o seu compromisso de inspirar milhões de homens em todo o mundo, combinando excelência esportiva e cuidado pessoal numa estratégia global única.
