A Molson Coors Beverage Company disse hoje que vai parar a produção de sua marca Saint Archer e vender sua cervejaria e taverna em San Diego para a Kings & Convicts Brewing Co, proprietária da marca Ballast Point.
Como parte do acordo, a Kings & Convicts assumirá a cervejaria Miramar Miramar de 100.000 barris de capacidade da Saint Archer e a taberna adjacente, bem como a sua taberna de 1.200 metros quadrados em Leucadia, Califórnia. Kings & Convicts, com sede em San Diego e Highwood, Illinois, planeja manter membros da equipe de operações e varejo em ambos os locais.
Os termos não foram divulgados.
A Molson Coors manterá os direitos sobre a marca Saint Archer, mas cessará de embalar e distribuir as suas marcas com efeito imediato.
“A equipe Saint Archer construiu uma marca distinta que tem um seguidor muito leal no sul da Califórnia. Infelizmente, o negócio em geral tem lutado para crescer, apesar de investir recursos significativos por trás de sua produção e marketing”, diz Paul Verdu, vice-presidente da Tenth & Blake, a divisão americana de artesanato da Molson Coors. “Manteremos a propriedade da marca Saint Archer ao determinarmos o melhor plano a longo prazo e continuaremos focados no crescimento de nossas cervejarias regionais que continuam a superar a concorrência no mercado local”.
A Saint Archer foi fundada em 2013 e adquirida em 2015 pela Molson Coors.
Enquanto a Molson Coors investiu recursos significativos nos esforços de produção e marketing da Saint Archer, incluindo a expansão da marca para além do seu estado natal e o lançamento nacional de uma lager leve chamada Saint Archer Gold, a cervejaria sofreu uma pressão significativa em meio à pandemia num mercado artesanal em declínio em San Diego. diz Verdú.
“Tentamos fazer tudo o que podíamos para manter a marca, mas não era economicamente viável continuar operando”, diz Verdu. “Isso não é um reflexo de quão grande é a cerveja Saint Archer, nem da paixão ou dos esforços de nossa equipe na Califórnia”. A cerveja é espantosa, a marca é espantosa, mas foi simplesmente confrontada com uma série de desafios que nós não fomos”. não é capaz de ganhar.
O fechamento de tabernas, bares e restaurantes no mercado da Califórnia, causado pela pandemia, atingiu Saint Archer de forma particularmente dura, diz ele. Além disso, a grande aposta da marca, Saint Archer Gold, que visava consumidores preocupados com a saúde e o bem-estar, foi lançada contra a pandemia, reduzindo sua capacidade de aumentar a conscientização dos consumidores com eventos, festivais e outras oportunidades de amostragem ….
Molson Coors descontinuou Saint Archer Gold em julho de 2020.
“Adoramos esta marca e as pessoas que trabalharam nela derramaram seu sangue, suor e lágrimas, o que torna isto ainda mais difícil de digerir”, diz Verdu.
A venda, diz ele, vai permitir à Tenth & Blake redirecionar recursos para seus outros parceiros artesanais, que estão fazendo melhor. As outras marcas de artesanato americano da Molson Coors, incluindo Hop Valley Brewing, Terrapin Beer Co, Revolver Brewing e Atwater Brewery, todas apresentaram crescimento durante o terceiro trimestre, diz Verdu. E apesar de uma série de anos desafiadores, Leinenkugel’s em 2021 prendeu os declínios e está pronto para crescer em 2022.
“A Tenth & Blake continua empenhada em construir o nosso negócio de artesanato”, diz Verdu. “Temos um saudável portfólio de marcas de artesanato regional, liderado pela Leinenkugel’s, que está à beira de uma reviravolta histórica. Estamos focados no ano 2 de nossa expansão nacional do Vale do Lúpulo e acelerando o crescimento de Terrapin, Revolver e Atwater nos mercados regionais. .”
