A Molson Coors lançou uma ambiciosa campanha para a nova temporada de futebol universitário e profissional nos Estados Unidos, focada em suas duas marcas principais: Coors Light e Miller Lite. A estratégia combina novas parcerias, patrocínios televisivos, embalagens temáticas e sorteios para atrair os fãs maiores de 21 anos.
A campanha da Molson Coors é direcionada ao público dos Estados Unidos e se concentra tanto na NFL (liga profissional) quanto na NCAA (futebol universitário).
A Coors Light expande sua presença no futebol universitário com mais de 40 acordos com equipes, um vínculo reforçado com o ESPN College GameDay e embalagens de edição especial com a imagem do programa. A marca oferecerá experiências VIP, como acesso aos bastidores e ingressos para jogos, através de sorteios vinculados a códigos QR nas embalagens. Também colocará à venda roupas retrô de estilo universitário em colaboração com a American Needle.
Por sua vez, a Miller Lite celebra meio século como “a cerveja do futebol” com uma campanha que inclui 18 parcerias com equipes profissionais e uma estreita colaboração com o ESPN Fantasy Football, a plataforma de jogos mais popular de sua categoria. Além disso, será patrocinadora oficial do Fantasy Draft Experience e do concurso “Pigskin Pick’em Challenge”, onde os participantes competirão por prêmios de até 10.000 dólares.
A cerveja, que lançou sua primeira grande campanha nacional em 1975, lança embalagens comemorativas de seu 50º aniversário em vários formatos, acompanhadas de promoções no ponto de venda que incluem sorteios de ingressos para jogos por meio de códigos QR.
De acordo com a diretora de Marketing, Sofia Colucci, ambas as marcas buscam conectar com os fãs em todos os momentos da temporada.
