Desde o seu lançamento no Reino Unido em 2020, a cerveja Madrí Excepcional tem apostado em destacar a sua essência distintiva. Elaborada em colaboração com a cervejaria espanhola La Sagra, esta lager de estilo espanhol tem sido identificada desde o início com o lema “El Alma de Madrid” e um logotipo protagonizado por um chulapo, figura tradicional madrilena conhecida pela sua elegância e caráter descontraído.
Com uma narrativa clara e uma abordagem adaptada ao consumidor atual, a marca lançou recentemente uma nova campanha de marketing no Reino Unido e no Canadá, onde estreou em 2024. Sophie Mitchell, diretora de marketing no Reino Unido, garante que os novos anúncios quebram os estereótipos habituais do setor e refletem a energia moderna da capital espanhola. Desde o seu nascimento, Madrí Excepcional tem apostado em oferecer uma experiência diferenciadora, incluindo a exigência de que seja servida numa taça tipo cálice especialmente desenhada.
Os resultados comprovam a sua estratégia: atualmente ocupa o quarto lugar em vendas totais de lager no Reino Unido e é a segunda na categoria de lager internacional, de acordo com dados da Circana e CGA no fecho de 14 de junho. Além disso, registrou um crescimento anual de 8,2 % tanto no canal de hotelaria quanto no de varejo. No Canadá, o seu progresso tem sido notável em estabelecimentos, graças a uma abordagem estratégica que priorizou este canal.
A nova campanha publicitária busca dar vida ao conceito de “El Alma de Madrid”, mostrando um vídeo que funde tradição e modernidade numa festa num terraço madrileno ao ritmo de flamenco com toques contemporâneos. No Reino Unido, a peça audiovisual inclui a participação de Mëstiza, uma dupla de DJs que reinterpreta o flamenco com sons do século XXI, reforçando a conexão com a identidade cultural da marca.
Embora jovem, Madrí Excepcional continua a expandir a sua presença em mercados como Espanha, Irlanda, Bulgária e Roménia. No Reino Unido, recentemente foi lançada Madrí Excepcional Zero, a sua versão sem álcool, com uma receção positiva tanto em lojas quanto em bares. Por sua vez, a sua icónica taça foi redesenhada para reforçar a sua imagem premium. No Canadá, a prioridade é consolidar a sua presença em bares e expandir-se para o canal de varejo, incorporando garrafas de vidro à sua gama de produtos.
