A empresa cervejeira Molson Coors Beverage revelou recentemente o seu mais recente compromisso com a inovação. Estes são os seus cocktails enlatados Roxie com um nível de prova zero. Janeiro seco está em pleno andamento, mas os bebedores também procuram opções sem álcool durante estes meses após a ressaca da época festiva, e a Roxie oferece uma solução inovadora. É inspirado por cocktails artesanais e está disponível directamente na Molson Coors, que recentemente lançou o Peroni Nastro Azzurro 0.0 através do seu website, drinkroxie.com.
Em 2022, segundo a Nielsen CGA, 35% dos bebedores adultos permaneceram afastados do álcool durante todo o mês de Janeiro, em comparação com 21% em 2021. Também a empresa de análise da indústria de bebidas IWSR descobriu que a categoria de bebidas sem álcool está prestes a crescer 27,6% entre os jovens de 21-24 anos até 2025.
“Roxie é para aqueles que querem moderar o seu consumo de álcool, abster-se ou simplesmente beber algo grandioso”, disse Jamie Wideman, vice-presidente de inovação da Molson Coors. “Os bebedores de Roxie podem sentir que pertencem à festa enquanto bebericam algo complexo e delicioso da lata, com gelo ou vestidos com o seu adorno preferido”, disse ele.
Está disponível em três sabores diferentes: Lost In The Mango, que se caracteriza por um sabor doce e aromático a manga; Ananás Proibido, com tons azedos e tropicais de ananás; e Madura Com Maracujá, que tem um sabor botânico mas ácido a maracujá. Todas as versões contêm 90 calorias por 12 onças.
“São sabores familiares com pequenas surpresas. Experimenta-se realmente as camadas. Roxie recorre a sabores como especiarias, cardamomo e erva-limão para acrescentar complexidade e intriga e proporciona uma verdadeira experiência de cocktail artesanal”, observou Wideman.
Para conseguir as melhores combinações enológicas, a empresa Molson Coors contratou especialistas para compreender as necessidades necessárias para criar uma bebida a condizer. O resultado, diz Wideman, é uma experiência reconhecível, mas com uma profundidade acrescida que muitas vezes está ausente em cocktails à prova de zero.
“Queríamos proporcionar uma experiência que parecia que estava a tomar um verdadeiro cocktail, apenas sem o álcool”, acrescentou Wideman. A Roxie foi concebida tendo em mente consumidores com idades compreendidas entre os 21 e 34 anos. Estão disponíveis em embalagens de 4 sabores únicos, assim como 12 variedades diferentes. Encomendas superiores a $35 receberão envio gratuito.
Desenvolvida em conjunto com LA Libations, a incubadora de bebidas sediada na Califórnia na qual a Molson Coors detém uma participação minoritária, a Roxie é a última oferta da Molson Coors no espaço para além da cerveja e assenta em grandes mudanças como Simply Spiked Lemonade, Five Trail misturado com whisky americano e bebida energética ZOA.
“Ao pensarmos na nossa abordagem de inovação global, vamos ter ideias que são grandes e prontas a escalar. Também vamos ter iniciativas que estão na vanguarda de categorias crescentes e espaços emergentes que precisam de tempo para serem cultivados”, disse Wideman.
Wideman também espera que a Roxie esteja disponível para compra através dos canais de venda tradicionais no futuro. Mas a Molson Coors decidiu tomar um caminho completamente novo e optou por lançar a nova marca directamente aos consumidores, um primeiro passo nunca antes dado pela empresa. Esta decisão proporcionará a oportunidade de comunicar e publicitar com os clientes directamente através da web.
Segundo Wideman, “ter acesso a várias plataformas digitais e meios de comunicação social dá-nos a possibilidade de obter feedback directamente dos utilizadores para que possamos melhorar os nossos serviços e produtos. É importante ter uma carteira que traga todos os consumidores para a mesa.
