A empresa americana de bebidas Molson Coors está a tentar alargar as suas fronteiras para além da produção de cerveja e, para tal, aumentou a sua parceria com a ZOA Energy Beverage, a bebida energética líder co-fundada por Dwayne “The Rock” Johnson, Dany Garcia, Dave Rienzi e John Shulman. Graças a este novo investimento, a ZOA duplicará o orçamento previsto para os meios de comunicação social no próximo ano, à medida que continua a aumentar as suas vendas e a sua presença na distribuição. Através do aumento do investimento, a Molson Coors terá também uma presença na direção da ZOA.
A união entre as duas empresas de bebidas surgiu em 2021 com o lançamento da ZOA. Esta aliança entre a Molson Coors tinha como objetivo aumentar a variedade de produtos que ofereciam, desde cervejas como a Simply Spiked até ao whisky e refrigerantes como a ZOA. A empresa pretende tirar partido do êxito da ZOA, tanto a nível da venda a retalho como da venda direta ao consumidor.
Michelle St. Clair, directora comercial da Molson Coors. Jacques manifestou a sua satisfação pelo facto de a empresa estar a investir fortemente na ZOA, uma marca em forte expansão no sector da energia.
“A ZOA é uma marca incrível numa categoria em crescimento, pelo que a estamos a alimentar com os recursos certos para a escalar e acelerar o seu desempenho, de modo a tornar-se um interveniente maior no espaço energético”, acrescentou o responsável da empresa.
acrescentou.
A bebida ZOA é muito popular tanto nos Estados Unidos como no Canadá. Tem mais de 42.000 pontos de venda a retalho e quase 160.000 pontos de distribuição onde é vendido. Em 2022, ultrapassou os 100 milhões de dólares em vendas, um aumento de 138% nas vendas. Uma das 15 melhores bebidas energéticas da Circana, a linha de oito sabores da ZOA é fabricada com ingredientes totalmente naturais e sem açúcares; a sua oferta pré-treino ZOA+ apresenta quatro sabores. A bebida energética foi impulsionada por uma nova identidade visual colorida, lançada no início deste ano, e por programas com o seu cofundador, uma das maiores estrelas de cinema do mundo.
“Fundámos a ZOA Energy para introduzir no mercado as melhores fórmulas de bebidas energéticas de qualidade. Através da inovação e do empenho, criámos uma gama de produtos de alta qualidade que alimentam o quotidiano dos nossos clientes e têm um sabor excelente. Com a Molson Coors, um parceiro de confiança que partilha a nossa paixão pelas bebidas, podemos cumprir essa promessa a um público ainda mais vasto.”Johnson reiterou. A Molson Coors também manteve a sua corrida imparável, expandindo a sua carteira no último ano e meio. agosto foi um mês particularmente excitante para a empresa, quando adquiriu a Blue Run Spirits. Não satisfeitos com isso, anunciaram a chegada do Peace Hard Tea este verão, inspirando-se no chá da The Coca-Cola Company.
Há anos que temos vindo a construir o nosso portfólio de cervejas “beyond beer” de forma constante e isso está a dar frutos. Acreditamos que a ZOA tem potencial para ser a próxima grande marca de bebidas energéticas e é um excelente exemplo de investimento numa marca que está a perturbar uma categoria em crescimento”.concluiu a direção.
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