A Molson Coors está reforçando seus investimentos para impulsionar suas marcas Above Premium em cerveja e bebidas não alcoólicas, com um foco claro no aumento de sua presença e relevância. Também está expandindo sua equipe para crescer no segmento de bebidas não alcoólicas nos EUA.
As duas principais marcas de cerveja premium são Peroni Nastro Azzurro e Blue Moon. Courtney Benedict, vice-presidente de marketing, enfatiza que a chave é oferecer uma experiência única e consistente para cada marca.
A Peroni reformulou a embalagem, garantindo um melhor fornecimento e aumentando as vendas, com um aumento de 5% nas últimas 13 semanas e mais de 22% no último mês. No entanto, apenas 40% dos consumidores dos EUA conhecem a Peroni, o que abre uma grande oportunidade de crescimento.
O Peroni Nastro Azzurro 0,0%, sua versão sem álcool, também está crescendo rapidamente, com um aumento de 49% nas vendas e expansão nacional.
A Blue Moon está lançando a campanha “Orange Standard” para trazer de volta seu icônico ritual da fatia de laranja e conquistar a nova geração de maiores de 21 anos. Além disso, está abrindo espaços exclusivos em estádios em Atlanta e no Texas, e preparando melhorias em Denver, a cidade onde a marca nasceu.
A Blue Moon Non-Alc continua a ganhar terreno com um crescimento próximo a 40%, e estreou a Blue Moon Extra, uma versão mais forte (8% ABV) para lojas de conveniência.
