Tem-se dito que a cerveja está presente nas costas americanas desde antes da chegada dos colonos. Geralmente, os homens da indústria cervejeira são os mais proeminentes. No entanto, uma descoberta recente revelou que no século XVIII, houve muitas mulheres que formaram equipas para fazer a sua própria cerveja. A importância destas mulheres cresceu durante as colónias e elas tornaram-se os controladores do mercado das bebidas alcoólicas.
Desta forma, Miller Lite presta homenagem às mulheres, e a uma em particular: Mary Lisle, a primeira mulher cervejeira, ou cervejeira, documentada nos Estados Unidos. A marca de cerveja está a produzir infinitas latas da sua icónica lata branca para honrar Liles e todas as esposas que vieram antes dela. As latas de edição limitada substituem ‘Miller Lite’ por ‘Mary Lisle’ e actualizam a sua marca comercial para ler “ela é uma parte integrante do processo”. Além disso, as latas também incluem uma gravação de Liles e informações sobre a história das mulheres na cervejaria americana.
O famoso pai da cervejeira, Lisle, foi a primeira cervejeira reconhecida nos Estados Unidos. Ele era de Filadélfia e deixou essa empresa ao seu filho. O único problema foi que as distribuições começaram quando as cervejeiras foram municipais. Mais tarde, a indústria concentrar-se-ia nos homens, encorajando o alcoolismo entre este sector da população.
Quando Lite perguntou aos bebedores mais velhos se sabiam que as mulheres traziam cerveja para os Estados Unidos, o respondente de topo disse que não. Kelsey Ott, gerente de marketing associado da Miller Lite diz que é uma oportunidade de comunicar a história e factos sobre as mulheres cervejeiras. “Mary Lisle é a primeira cervejeira documentada na história dos Estados Unidos”, diz Ott. No entanto, “levou 100 anos a registar o seu nome”. Homens e mulheres que antecederam Lisle e que contribuíram significativamente para a produção de cerveja foram apagados.
A Miller Lite doou parte das suas vendas para apoiar as mulheres na cerveja. Num evento a ter lugar a 30 de Junho, várias latas de cerveja serão reveladas. Nos últimos anos, as marcas de cerveja têm historicamente estereotipado, objectivado ou subrepresentado as mulheres.
Alguns peritos acreditam que tem havido imensos progressos até agora, mas ainda há muito a fazer. Isto inclui a Molson Coors Beverage Company que, juntamente com a Miller Lite, está empenhada em tornar a indústria cervejeira mais inclusiva. Esta empresa, para além de desenvolver os seus talentos profissionais e educacionais, está também empenhada, tal como a sua concorrente, em promover a liderança feminina e racial.
“Acreditamos que fizemos muitos progressos nesta área e na nossa organização, pressionando para uma maior inclusão das mulheres nas nossas cervejeiras e escritórios corporativos. Mas há mais trabalho a ser feito não só para avançar mas também para honrar o importante papel que as mulheres desempenharam no fabrico de cerveja americana. Estamos orgulhosos de ajudar a levar a história de Mary Lisle a mais pessoas neste 4 de Julho”, conclui ela.
