Miller Lite, a famosa cerveja americana, espera continuar a crescer no Canadá, excedendo todas as expectativas iniciais da empresa numa altura em que o mercado global da cerveja está a encolher.
Especificamente, a marca cresceu 38% em volume no último ano, de acordo com a Beer Canada, superando os principais concorrentes e tomando parte no maior retalhista de cerveja do Canadá, The Beer Store. “Miller Lite é uma marca icónica nos Estados Unidos, por isso vimos uma oportunidade de duplicar nestas regiões, tirando partido do efeito halo natural da sua longa e rica história. A reabertura da fronteira lembrou naturalmente a muitos canadianos a Miller Lite”. disse Christopher Garofalo, CEO da Molson Coors Canada.
Nos últimos seis anos, a marca conquistou os consumidores canadianos ao promover as suas credenciais gustativas e a contagem de 90 calorias, ao mesmo tempo que expandiu a distribuição pelo país graças a um esforço de marketing para fazer crescer a marca, diz Garofalo.
A expansão da Miller Lite está a acelerar como estudos promocionais, tais como a reabertura e o foco renovado no Quebec. Durante este ano, em comparação com 2021, aumentou 215%, o que representa um aumento de 30% na distribuição até à data.
“Houve um aumento gigantesco em três meses atrás que coincide com o dia em que o cliente se inscreve na Miller Lite. É muito importante para nós saber que há muitas pessoas que são leais à marca e a Miller Lite continua a crescer. Com Miller Lite obtêm o melhor de dois mundos: o sabor premiado com 90 calorias”.Garofalo concluiu.
