MetalMatters impulsiona a reciclagem de embalagens metálicas no Reino Unido

MetalMatters, iniciativa da Alupro lançada em 2012, foca-se em aumentar a taxa de reciclagem de embalagens metálicas através de campanhas educativas que combinam métodos tradicionais e digitais, adaptadas a diferentes regiões e públicos. Desde folhetos e publicidade exterior até rádio e redes sociais, o programa colaborou com 126 autoridades locais, atingindo mais de oito milhões de lares.

Vários conselhos locais, como Powys, Cherwell, Leicestershire e Somerset, já implementaram o MetalMatters, obtendo aumentos significativos na recolha de metais recicláveis e reduções na contaminação de materiais.

O sucesso do programa demonstra que as campanhas de sensibilização, com informação clara e educativa, são eficazes para mudar hábitos e fomentar a economia circular. O MetalMatters procura novos parceiros para o seu calendário de 2026, aproveitando o impulso gerado pela Responsabilidade Estendida do Produtor para aumentar as taxas de reciclagem.

Tom Giddings, diretor executivo da Alupro, destaca que, sem uma comunicação eficaz para fomentar mudanças de comportamento, o Reino Unido poderia perder uma oportunidade histórica para liderar na reciclagem. Apesar da redução de fundos públicos e do aumento dos custos operacionais, as autoridades locais enfrentam crescente pressão para melhorar o seu desempenho ambiental.

Prevenir a geração de resíduos é fundamental, pois facilita todo o processo de reciclagem. Para isso, a comunicação com os cidadãos é essencial.