A iniciativa MetalMatters foi selecionada como finalista na categoria “Campanha do Ano” dos National Recycling Awards 2025, que serão realizados no dia 25 de novembro no Hilton London Metropole. Este reconhecimento destaca as ações mais inovadoras na gestão de resíduos e reciclagem no Reino Unido.
Liderada pela Alupro (Aluminium Packaging Recycling Organisation), a campanha foi implementada em janeiro de 2025 em colaboração com o Conselho do Condado de Leicestershire. Durante seis semanas, foram utilizadas ferramentas digitais e redes sociais para conscientizar os 316.000 lares do condado sobre a importância da reciclagem de embalagens metálicas. A mensagem principal foi que a reciclagem de uma única lata de alumínio pode economizar energia suficiente para manter uma televisão ligada durante quatro horas.
Os dados coletados antes e depois da campanha mostraram um incremento de 9,8% na quantidade de metais reciclados, apesar de uma diminuição geral de 2% nos volumes totais de reciclagem no mesmo período. Além disso, o valor do material adicional coletado, somado às economias por evitar o descarte em aterros sanitários, permitiu que a campanha se autofinanciasse em apenas dois meses.
Tom Giddings, diretor executivo da Alupro, destacou que este reconhecimento sublinha a importância das iniciativas de comunicação para gerar mudanças de comportamento sustentáveis. Segundo Giddings, “ser finalista nos National Recycling Awards é uma excelente notícia; demonstra o interesse nas iniciativas de comunicação e sua capacidade para gerar mudanças profundas”.
Desde seu lançamento em 2012, MetalMatters foi adotado por mais de 128 autoridades locais no Reino Unido, melhorando as taxas de reciclagem em diversas comunidades. A iniciativa conta com o apoio de importantes fabricantes e processadores de embalagens metálicas, como Novelis UK, Tata Steel, Unilever, Ardagh Group, Ball Corporation e outros.
