LATAS DOURADAS O ZUMBIDO NO SETOR DAS CAIXAS DE BOISSON É TUDO OLHOS NOS HOLOFOTES

Cerca de cinco mil milhões de latas são enchidas todos os anos em França. Um número crescente de empresas do setor está em constante processo de inovação, seja em design gráfico, ações de comunicação, promoção nos canais de distribuição ou iniciativas em favor da reciclagem. A lata acaba de completar 85 anos e sem dúvida está ganhando cada vez mais destaque, seus múltiplos ativos atraindo todas as gerações de franceses, mas também marcas históricas e recém-chegados ao mercado como vinhos, hard-seltzers, cervejas especiais, etc.

O GIE la Boîte Boisson, os fabricantes franceses de latas de ouro organizaram o que é agora a 3ª edição dos “Latas de Ouro”, em associação com o seu programa de qualificação fora de casa, onde revelaram os vencedores da edição de 2021. Os vencedores, nomeados por um júri de especialistas em dez categorias, foram anunciados durante a Cerimónia de Entrega do Troféu no dia 16 de Novembro em Paris, na presença de numerosos intervenientes do sector.

Nesta nova edição, o júri de especialistas do ‘Canettes d’Or’ que, após animadas deliberações, concedeu um total de 18 prémios, dez em nome de La Boîte Boisson para premiar as inovações e novidades das Marcas e oito em nome do programa de recolha e reciclagem fora de casa ‘Every Canette Account’, para promover iniciativas de desenvolvimento sustentável.

O terceiro Trophées des Canettes d’Or viu a participação recorde de mais de 150 novos produtos e iniciativas em 13 categorias. O júri era composto por um grande grupo de especialistas em design, marketing, jornalistas profissionais e especialistas de La Boîte Boisson e o seu programa de recolha “Every Can Counts”, com o CITEO.

Esta nova edição registrou um novo recorde de participação com 150 inscrições. Uma tendência que, de acordo com a organização, reflete perfeitamente o dinamismo do setor. Segundo a Boixxon Box, a lata registrou um aumento do volume de vendas de 8% nos supermercados, quando todos os produtos de consumo permanecem abaixo de 1%. “Este dinamismo também se reflete no número de inovações que escolheram a lata, sejam produtos completamente novos, como seltzers duros para os quais a lata é um mosto, como as bebidas energéticas, ou bebidas já existentes que estão disponíveis em latas para alcançar novos públicos e conquistar novos modos de consumo e momentos como o vinho”, acrescentam.

Em segmentos de mercados emergentes ou em universos mais “clássicos” como a água ou a cerveja, o surgimento de novos participantes está trazendo uma lufada de ar fresco e sacudindo algumas das marcas históricas que estão redobrando sua criatividade. Sylvain Jungfer, secretário-geral da Boisson Box, também salienta que “a lata é essencial para muitas marcas devido às suas qualidades ambientais”. É preciso dizer que os franceses estão cada vez mais conscientes do impacto do seu consumo, mas também para a sua saúde e para o planeta. Podem, portanto, ser tranquilizados pelos argumentos ambientais cada vez mais presentes nas decorações de latas, em particular com o nosso logotipo “Metal infinitamente reciclável”, sem esquecer as inovadoras soluções de sobreposição sem plástico”.

Este evento nacional, que tem sido um grande sucesso nas duas edições anteriores, continua a ter como objectivo destacar as inúmeras iniciativas e inovações recentemente lançadas pelas marcas em toda a França, quer em termos de gráficos, acções de comunicação, canais de distribuição ou novos mercados.

Nesta ocasião, o público em geral também teve a oportunidade de premiar ‘La Canette d’Or du Public’. No total, foram escolhidos 18 grandes vencedores: 17 pelo Júri e 1 pelo público em geral, que votaram na sua lata favorita no site les canettesdor.com e nas redes sociais de ‘Cada Cuenta Canette’.