LATAS COLORIDAS QUE CHAMAM A ATENÇÃO DO CONSUMIDOR

Uma boa embalagem liga-se com o consumidor em menos de 8 segundos. Este é o tempo que leva para o potencial consumidor decidir se um produto vai ou não acabar no carrinho de compras.

Conscientes disso, as marcas utilizam diferentes armas de sedução nas suas embalagens. Uma delas, que por vezes passa despercebida, é a linguagem cromática. Activar as molas sensoriais para evocar as sensações certas para estimular a nossa compra. E a cor é a primeira coisa que observamos em 90% dos casos.

A multinacional Silgan Containers Corporation lançou uma nova linha de latas de alumínio coloridas para ajudar as empresas a captar a atenção dos consumidores. As novas latas são feitas de alumínio tingido numa variedade de cores. A cor pode influenciar a decisão de um consumidor, mas apenas a primeira vez que este compra o produto, porque uma vez experimentado, é o conteúdo que o manterá fiel.

A psicologia das cores é bastante complexa. Podem significar coisas diferentes, dependendo da cultura, situação e indústria. Mas há algumas sensações que estariam ligadas ao nosso passado evolutivo e que seriam universais.

De acordo com alguns estudos, o amarelo das latas de Sprite foi intensificado em 10%, e vários consumidores queixaram-se de um sabor alegadamente mais ácido. Pensaram, devido à embalagem amarela, que continha mais limão, embora a composição da bebida fosse exactamente a mesma de sempre.

As latas de bebidas de cor fria, tais como azul ou verde são mais saciantes do que as embalagens de cor quente; as embalagens cor-de-rosa para produtos de confeitaria intensificam o sabor doce; e o café é frequentemente embalado em embalagens de cor castanha porque melhora o sabor e o aroma.

O azul, verde e vermelho são tradicionalmente identificados como as três cores favoritas. Este facto poderia ser prova de certas associações inconscientes implícitas comuns a todos os humanos e ligadas ao nosso passado primata. O azul claro é visto como digno de confiança, calmo e seguro, o verde está associado à saúde, frescura e serenidade enquanto que o vermelho activa a hipófise, aumentando o ritmo cardíaco e acelerando a respiração. É a única cor que provoca uma reacção fisiológica mensurável.