J.J. Watt, um conhecido antigo profissional de futebol americano, foi recentemente escolhido para representar a cerveja Miller Lite no seu programa de actividades relacionadas com o futebol.
O antigo jogador dos Texans, J.J. Watt, que teve grande sucesso como defesa durante muitos anos em Houston e no Arizona, será a estrela de um anúncio que o homenageia por usar o número 99 na sua camisola. Para além disso, os consumidores poderão ganhar produtos Miller Lite através da visualização do anúncio.
“J.J. encarna o futebol e, tal como a Miller Lite, é do Wisconsin. E é um verdadeiro fã da Miller Lite que é tão amado pelo que fez em campo como pelo que faz fora dele. Não podíamos estar mais entusiasmados por ter o J.J. como novo colega de equipa da Miller Lite”. afirmou Anne Pando, directora de marketing da Miller Lite. Para além do recente anúncio, a Miller Lite comprometeu-se a criar mais ferramentas de retalho que incluirão um stand em tamanho real inspirado em J.J. Watt. Esta iniciativa vem juntar-se ao programa de promoção de produtos que a empresa já tinha criado com 16 equipas profissionais e embalagens temáticas.
Depois de os dados terem revelado um aumento de 19% nas vendas, a Miller Lite está pronta para enfrentar a época futebolística. A marca não só assinou com várias equipas aliadas, como também renovou a sua parceria com a aplicação de futebol de fantasia da ESPN como parte da embalagem secundária das suas canecas.
Por outro lado, a Miller Lite fez uma grande aposta ao tornar-se patrocinadora da ESPN, a melhor aplicação de fantasy football. Para além disso, lançaram podcasts relacionados, embalagens com temas de fantasia e renovaram a sua parceria com a DraftKings.
“Se aprendemos alguma coisa com o nosso trabalho com a ESPN, é que o dia do jogo é todos os dias, quer estejamos a definir uma lista de convocados, a analisar os resultados, a chatear os amigos ou a ver um jogo, esperemos que com uma Miller Lite na mão. Há momentos de Miller Time de segunda a domingo”.concluiu Pando.
