A Every Can Counts está comemorando seu 15º aniversário atualmente. Fundada em Birmingham, no Reino Unido, como um esquema de reciclagem no local de trabalho em 2009, a ECC agora está ativa em 21 países em todo o mundo, incluindo o Brasil, os Emirados Árabes Unidos e, mais recentemente, os Estados Unidos.
27 representantes do ECC de todo o mundo se reuniram em Praga antes do Seminário Europeu de Embalagem e Reciclagem de Alumínio para comemorar esse marco. As comemorações foram acompanhadas por uma reunião em que os representantes de cada região compartilharam histórias de sucesso locais, e o grupo discutiu as próximas etapas no desenvolvimento da estratégia global do programa.
O programa foi lançado há 15 anos, depois que a Aluminium Container Recycling Organisation (Alupro) identificou que muitos locais de trabalho não tinham a infraestrutura necessária para que os funcionários reciclassem suas latas de bebidas.
Ao longo dos anos, o ECC ampliou sua abordagem para envolver os consumidores além do local de trabalho, incentivando as pessoas a reciclarem suas latas vazias onde quer que estejam. Quando começou, 54% das latas de alumínio para bebidas no Reino Unido eram recicladas e, desde então, esse número subiu para 81%.
Por meio de uma série de parcerias e ativações criativas, o ECC trabalha para comunicar os benefícios da reciclagem de latas e melhorar as instalações de reciclagem fora de casa, tendo distribuído mais de 19.000 caixas de coleta de latas de bebidas em todo o país desde a fundação do programa.
Desde sua primeira participação em festivais em 2010 até o terceiro lugar na corrida Red Bull Soapbox deste ano, a ECC levou sua mensagem de reciclagem a mais de 150 festivais, marcas e eventos esportivos. Também fez parceria direta com 14 grandes marcas de bebidas, lançando recentemente uma parceria com a Molson Coors Beverage Company no início de 2024.
O ECC percorreu o Reino Unido com várias instalações chamativas para inspirar a reciclagem, incluindo seu arco-íris gigante feito com 2.500 latas recicladas, que apareceu em 13 locais ao longo dos anos, incluindo a Catedral de São Paulo e Glasgow durante a COP26.
A turnê internacional anual de reciclagem da iniciativa, lançada pela primeira vez em 2020, também trabalhou para trazer a reciclagem para o primeiro plano, com um tema de sustentabilidade diferente a cada ano e uma obra de arte exclusiva chamada PixelCan, feita com 2.000 latas recicladas.
Ao longo do caminho, o programa também concedeu 30 de seus Green Can Awards a empresas, organizações e indivíduos que se destacaram em suas comunidades no que diz respeito à reciclagem de latas. Entre os vencedores está a Crewe Clean Team, que reciclou mais de 200.000 latas de bebidas usadas na última década.
Com o apoio da ECC, 50 grupos comunitários no Reino Unido estabeleceram coletas de reciclagem de latas em suas áreas locais, usando essa atividade para inspirar mudanças positivas. Por exemplo, o Cans4City arrecadou mais de £15.400 para o Exeter City Community Trust coletando mais de 19 toneladas de latas de bebidas.
Chris Latham-Warde, gerente do programa Every Can Counts, disse: “Desde a fundação da Every Can Counts, a taxa de reciclagem de latas de alumínio para bebidas no Reino Unido aumentou em impressionantes 27%. Estamos incrivelmente orgulhosos de nossa contribuição para esse movimento, enfatizando a importância da reciclagem de latas de bebidas usadas e inspirando mudanças positivas de comportamento.” .
“Percorremos um longo caminho desde o nosso humilde início em Birmingham até nos transformarmos em um programa global com uma equipe crescente que trabalha arduamente para divulgar nossa mensagem, incluindo a de que toda lata reciclada pode voltar às prateleiras em 60 dias e ser reciclada várias vezes.
“Mal podemos esperar para ver o que os próximos 15 anos nos reservam à medida que continuamos a inspirar e capacitar as pessoas a reciclar.”
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