Uma série de intervenções na Universidade de Strathclyde, em Glasgow, destacou os principais fatores que poderiam melhorar significativamente a reciclagem em trânsito na Escócia.
Liderada pela organização ambiental Keep Scotland Beautiful, a campanha No Lectures: Sort It, Recycle It – financiada pela Coca-Cola Europacific Partners (CCEP) – foi realizada em um período de oito semanas. A iniciativa testou uma série de intervenções para incentivar os alunos a refletirem sobre suas escolhas de reciclagem e descarte de resíduos e para entender suas motivações para a reciclagem.
Como parte da campanha, foram instaladas máquinas de venda reversa (RVMs) e materiais promocionais personalizados foram exibidos em banners, postes de amarração e abrigos de ônibus. Em colaboração com a organização sem fins lucrativos Every Can Counts, também foi criada uma instalação artística feita de latas.
Foram coletados dados comportamentais de mais de 300 alunos por meio de pesquisas e questionários antes e durante a campanha.
Para obter informações mais detalhadas, também foram realizados grupos de foco para analisar as respostas dos alunos, incluindo materiais promocionais e mensagens de campanha, com foco em quais mensagens foram eficazes e o que os incentivaria a reconsiderar suas ações.
Os resultados desses grupos de foco revelaram que muitos alunos não tinham certeza de como reciclar determinados itens, como latas, aerossóis, baterias e embalagens de pizza. A falta de lixeiras separadas foi citada por 57% dos alunos como um obstáculo para a reciclagem quando você está fora de casa, e 40% indicaram que as mensagens nas lixeiras são confusas, tornando difícil saber onde reciclar.
Com a campanha agora concluída, a Keep Scotland Beautiful compartilhou suas principais descobertas, destacando as motivações dos alunos para a reciclagem. Metade dos entrevistados mencionou que um incentivo os estimularia a reciclar mais, enquanto 65% indicaram que mais pontos de reciclagem aumentariam a reciclagem em trânsito.
Outros fatores motivadores incluíram o aumento da conscientização sobre o que acontece com a reciclagem depois que ela sai do local, a emissão de multas para aqueles que não reciclam e uma melhor comunicação sobre as consequências ambientais da não reciclagem.
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