COCA-COLA FECHA A MAIOR COMPRA DE SEMPRE PARA COMPETIR NO MERCADO DE BEBIDAS ESPORTIVAS ENLATADAS
A Coca-Cola anunciou que assumiu o controle total do fabricante de bebidas esportivas Bodyarmor por 5,6 bilhões de dólares. O negócio da Bodyarmor é a maior aquisição da Coca-Cola, ultrapassando a compra de US$ 5,1 bilhões da Costa Coffee em 2018.
Em 2018, a gigante norte-americana de bebidas comprou uma participação de 15% na Bodyarmor tornando-se sua segunda maior acionista e a chamou de %22uma das marcas de bebidas comerciais de mais rápido crescimento nos Estados Unidos%22. Na época, a lenda do basquetebol Kobe Bryant foi seu terceiro maior acionista após investir na Bodyarmor em 2013, apenas dois anos após sua fundação.
O recente acordo para comprar os restantes 85% de participação na Bodyarmor não é totalmente inesperado, como foi anunciado há alguns meses. A aquisição de todas as ações da Bodyarmor ajudará a Coca-Cola a ganhar quota de mercado na categoria de bebidas esportivas.
Enquanto o Gatorade da PepsiCo é de longe o líder de mercado com uma quota de mercado de aproximadamente 70%, a Bodyarmor apresenta-se como uma bebida esportiva mais saudável, que ultrapassou o Powerade da Coca-Cola para se tornar o número dois na categoria.
De acordo com a Coca-Cola, as vendas de varejo da marca de bebidas esportivas devem exceder $1,4 bilhões este ano, um aumento de 50%.
Como parte do acordo, o co-fundador da Bodyarmor, Mike Repole, contribuirá para o portfólio de bebidas não-carbonatadas da empresa. Em particular, Repole diz que vai compartilhar idéias sobre como melhorar o marketing, a embalagem e a inovação da Coca-Cola.
O negócio visa acelerar as vendas no segmento de hidratação, esportes e café da Coca-Cola. As vendas da BodyArmor têm crescido rapidamente desde que a bebida foi criada em 2011 e tem gozado do apoio e poder de marketing de atletas profissionais, como o jogador de basquetebol James Harden e o golfista Dustin Johnson.
