Por causa da inflação, a Coca-Cola anunciou que terá um aumento nas suas tarifas este ano. O conglomerado, responsável pela produção e distribuição de refrigerantes sob a marca icónica, alertou para a manutenção da política de tornar as suas bebidas mais caras devido aos efeitos da inflação, que se situa em 5,9% em Espanha e 8,5% em toda a zona Euro.
Como tem sido o caso nos últimos meses, os consumidores terão ainda de pagar mais na caixa. Em 2021, os números apresentados pela empresa quantificaram o aumento médio em 12%, o que já podia ser visto nas etiquetas de ponto de venda.
Apesar de os lucros do grupo terem aumentado 7% no período entre Outubro e Dezembro, atingindo um valor de 10,1 mil milhões de dólares, continua a ser a marca comercial preferida pelos lares espanhóis de acordo com o ranking ‘Brand Footprint 2022’. Os seus concorrentes mais próximos são El Pozo e Central lechera Asturiana.
Pela sua parte, o CEO James Quincey anunciou que até 2023 os preços seriam afectados e aumentariam significativamente. Isto significa que são esperados novos aumentos de preços nos próximos três meses, repetindo o padrão de 12% registado no final de 2021.
Ele também previu que a recessão não irá alcançar a Europa, uma vez que a procura dos consumidores europeus está a diminuir. A outra grande novidade da Quincey foi o negócio altamente bem sucedido de comprar a linha de cafetaria britânica Costa Coffee em 2019 e os seus mais de 3.401 pontos de venda em mais de 31 países, que cresceu 13% em 2022.
Deste grupo sairá Lilt, uma bebida que não é muito popular em Espanha mas que é popular noutros países da América Latina, semelhante à Fanta e com sabores tais como romã e ananás ou ananás e toranja. Será a Fanta que assumirá a marca e a comercializará, a fim de impulsionar a sua expansão. Como um aceno para Lilt, irá manter alguns dos seus sabores.
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