Até o final de 2023, a marca de cerveja Keystone Light teve um crescimento significativo em termos de volume e participação em dólares no setor. Esse sucesso permitiu que ela entrasse na lista das marcas de crescimento mais rápido, de acordo com a Morning Consult.
A Keystone Light está usando diferentes estratégias para se conectar com seu público-alvo principal, incluindo o lançamento de latas com um desenho de pesca, a realização de um concurso para ganhar um barco Caymas e uma parceria com a Fishwife Tinned Seafood Co. Todas essas ações visam a uma interação significativa com seus consumidores.
No início deste mês, a Keystone Light lançou uma promoção para os entusiastas da pesca com o lançamento de latas com um novo design inspirado na pesca. Matt Lafferty, responsável pelo departamento de marketing da marca, está ciente de que, embora grande parte do país ainda esteja passando por um clima frio, os entusiastas da pesca já estão ansiosos por dias mais quentes.
De acordo com Lafferty, o principal objetivo é experimentar a emoção de usar um colete e carregar todo o equipamento necessário para pescar. O foco está em aproveitar a expectativa que essa atividade gera.
No entanto, isso é apenas o começo. A empresa também está oferecendo aos compradores maiores de idade a chance de obter um barco de pesca Caymas CX 18 S com um motor Mercury 115 ProXS e um reboque de barco com estrutura de canal de eixo único. Além disso, quem participou também teve a chance de ganhar outros prêmios, como mochilas térmicas, porta-copos, bonés de pesca e camisas Realtree®.
Os consumidores que preferirem que outra pessoa cuide da aquisição da Keystone Light terão a opção de “Smooth Snackle Pack. Essa caixa especial, com preço de US$ 30 e edição limitada, contém três latas de truta arco-íris defumada enlatada da Fishwife Tinned Seafood Co, uma marca popular de peixes enlatados.
De acordo com Lafferty, o peixe enlatado tornou-se muito popular tanto na mídia quanto nos pratos de comida. Ele destaca a marca Fishwife como líder em sua categoria e observa que a truta arco-íris defumada é uma excelente combinação com uma cerveja Keystone Light gelada e refrescante.
A caixa inclui um espaço separado para manter a cerveja gelada e também um cartão Uber Eats de US$ 25, que permite que os consumidores recebam a Keystone Light em suas próprias casas.
A Keystone Light tem grandes planos para o futuro em 2024, e a pesca é apenas uma parte deles. A marca está trabalhando em acordos e estratégias de publicidade com a Realtree, Penske, o cantor country Drake White e outros. Além disso, espera-se que a empresa relance sua bem-sucedida campanha “The Hunt”, que foi um grande sucesso no ano passado, ainda este ano.
“Será um ano inteiro de celebração das paixões compartilhadas com nossos fãs e estamos ansiosos para ver nossa equipe e nossos revendedores usarem essas plataformas para competir com a Keystone Light”, acrescentou Lafferty.
acrescentou Lafferty.
