À medida que Lewis Hamilton ganhou mais fama global, Monster Energy decidiu estabelecer uma parceria com ele para lançar uma bebida energética com o seu nome, e esta provou ser um sucesso. Assim, o fabricante de bebidas decidiu manter esta aliança e agora decidiu trazer à tona uma nova versão sem açúcar.
O açúcar zero é um factor-chave de crescimento na categoria das bebidas energéticas. A nova edição Lewis Hamilton Zero Sugar tem uma fórmula completamente nova com um refrescante sabor a nectarina de pêssego descrito como “fruta de caroço” e é feita a partir de ingredientes veganos.
Para esta nova SKU (Stock Keeping Unit), o Monstro precisava de novas obras de arte para reflectir o estatuto de Lewis Hamilton como uma celebridade desportiva global. Conseguiram-no com uma colaboração única entre o piloto campeão e o artista digital de vanguarda Mad Dog Jones (Michah Dowbak).
A arte visual do Mad Dog é bem conhecida pela sua utilização de fichas não fungíveis. Esta criação única combina elementos cyberpunk com temas relacionados com a natureza e a tecnologia, gerando um design atraente com ícones únicos, incluindo coisas como o famoso capacete de corrida de Lewis Hamilton. Também tem o seu nome e assinatura, assim como o número do seu motorista: 44.
Monstro virou-se para CANPACK para criar uma lata de edição especial com um desenho único. Isto deveu-se à relação profunda e estável entre os dois. Por outro lado, a multinacional decidiu conceber uma versão dedicada ao motorista britânico no Reino Unido, antes de a oferecer directamente aos mercados europeus. Isto é invulgar considerando que os produtos são geralmente lançados primeiro nos Estados Unidos e depois no velho continente.
Martin Attock, Vice President Business Development, Coca-Cola Europecifc Partners GB disse: “Monster é mais do que uma bebida. É um estilo de vida vivido pelos atletas e equipas desportivas com quem a marca trabalha e, claro, por todos os seus adeptos. Monster bateu recordes para se tornar o principal distribuidor de crescimento de valor em toda a categoria de refrigerantes”, acrescentando que “Lewis também bateu recordes de maior número de vitórias e pódios na Fórmula 1. Esta inovação reúne dois ícones culturais, e estamos confiantes de que irá perturbar a categoria e impulsionar as vendas.
De acordo com Stephen McAneny, director comercial do Grupo CANPACK, a empresa está ansiosa por introduzir o seu mais recente projecto no mercado. “Monster Energy tem uma reputação de inovação e sucesso com o desenvolvimento de novos produtos no seu sector. Acreditamos que a combinação do design atraente da bebida Lewis Hamilton Zero Sugar com as capacidades do CANPACK é uma fórmula vencedora que garantirá que esta bebida assegure uma posição no pódio na mente dos consumidores”. concluiu.
