Para marcar os próximos Jogos Olímpicos de Inverno de 2022 em Pequim, em Fevereiro, a cervejaria eslovena Pivovarna Laško Union lançou uma engenhosa campanha de marketing para a sua marca Laško.
A iniciativa visa aumentar a conscientização e destacar o impacto potencialmente catastrófico das mudanças climáticas nos Jogos Olímpicos. Para apoiar a campanha, a cerveja Laško lançou uma edição limitada de Winter Olympics can para coincidir com o grande evento esportivo.
Como explica Urban Kramberger, gerente sênior de marca do Pivovarna Laško Union: “Uma lata é uma embalagem com forte potencial narrativo e comunicativo e no Pivovarna Laško Union a usamos ao máximo. Os consumidores estão agora cada vez mais envolvidos com as questões ambientais e ser capaz de educar os consumidores através das nossas embalagens é uma verdadeira honra”.
Além disso, foi organizada uma expedição desde a capital eslovena, Liubliana, até Pequim. A equipa da expedição levará consigo um pequeno pedaço do glaciar Triglav, o símbolo nacional da Eslovénia, que é também o símbolo do esgotamento dos icebergs em todo o mundo. A CANPACK foi encomendada para produzir latas para este projecto. O desenho da edição limitada Pivovarna Laško Union pode incentivar os consumidores a aprender mais sobre a campanha através do código de QR interativo.
Stephen McAneny, diretor comercial da CANPACK observa que “o uso do efeito Hi-Res da CANPACK capta todos os detalhes do design, enquanto o efeito Thermo indica a temperatura certa para beber e acrescenta uma surpreendente e atraente reviravolta à lata”, acrescentando que “como sociedade, é importante para nós combater o aquecimento global e agir como embaixadores do meio ambiente”.
