O centro automobilístico Duke of London, localizado no oeste da capital britânica, deu um passo inesperado no mundo da moda. Em parceria com a empresa de embalagens P. Wilkinson Containers, lançou uma edição limitada de camisetas em fevereiro de 2025, apresentadas em latas personalizadas.
A iniciativa faz parte do primeiro experimento da Duke of London em design de roupas. Fundada por Merlin McCormack em 2015, a entidade é conhecida por reunir entusiastas do automobilismo, da gastronomia e da cultura criativa. Sua nova coleção busca refletir essa mesma identidade, combinando o retrô com o contemporâneo.
As camisetas, fabricadas em Londres, foram embaladas individualmente em latas de 99 x 180 mm, fabricadas pela William Say & Co. Cada embalagem incluía uma etiqueta projetada especificamente para essa proposta, com o objetivo de acrescentar um elemento lúdico e diferenciado à experiência do produto e à sua apresentação.
O lançamento ocorreu em um evento na loja de departamentos Selfridges e foi repetido posteriormente no domingo de Páscoa. A renda dos ingressos desse segundo evento foi destinada à Cocoon, uma instituição de caridade que apoia jovens com experiência no sistema de assistência estatal.
A produção das latas foi realizada em dez dias pela P. Wilkinson Containers, uma das maiores empresas independentes de embalagens do Reino Unido. A camiseta foi impressa no leste de Londres e embalada no mesmo dia nas instalações da empresa.
Essa colaboração reflete um uso não convencional de embalagens metálicas, afastando-se da esfera industrial e explorando novas possibilidades em setores como moda e design.
