Britvic expande seu portfólio de bebidas energéticas em lata no Brasil

O conselho de administração da Britvic plc, uma empresa de bebidas, informou que concluiu a aquisição da marca de bebidas energéticas Extra Power da GlobalBev após obter a aprovação regulamentar. Além disso, como parte do acordo, a Britvic decidiu também adquirir mais três marcas brasileiras de refrigerantes à GlobalBev: Flying Horse (bebida energética), Juxx (sumo) e Amazoo (batido de açaí).

A compra da Britvic no Brasil tem como objetivo expandir a sua carteira de marcas e a sua presença regional. A razão para tal é o facto de a categoria das bebidas energéticas ser a que regista o crescimento mais rápido do mercado. Especificamente, este segmento registou um aumento de 17% no volume em 2022 e espera-se que cresça mais 20% este ano. Além disso, entre essas bebidas, a Extra Power é a mais popular nas regiões centrais próximas a Brasília, com 42% de participação de mercado. A Flying Horse foi a primeira marca internacional de bebida energética a entrar no Brasil, há duas décadas. Por outro lado, a Juxx é uma marca premium de sumos com benefícios para a saúde e a Amazoo é um smoothie premium à base de açaí. Até dezembro de 2022, as marcas adquiridas geraram R$118 milhões em vendas líquidas, representando um crescimento de 26% em relação ao ano anterior.

O acordo representa um passo importante para as operações da Britvic no Brasil, uma vez que está alinhado com a sua estratégia de crescimento e expansão em todo o país. Para além da aquisição de novas instalações, a empresa passará a dispor de um armazém moderno e eficiente em Brasília, o que lhe permitirá melhorar a cadeia de abastecimento da sua gama de produtos e chegar mais eficazmente ao mercado da região Centro-Oeste.

O CEO da empresa, Simon Litherland, afirmou que a aquisição destas marcas para o seu portefólio brasileiro irá acelerar o seu crescimento num dos seus mercados mais importantes e criar valor global. Esta decisão está em linha com a sua estratégia de expansão do negócio e de aceleração do crescimento no Brasil, o que lhes permitirá ter uma presença significativa na região Centro-Oeste. Isto dar-lhes-á a oportunidade de tirar partido das suas marcas existentes em territórios onde o seu desempenho tem sido historicamente insuficiente, acrescentando simultaneamente novas marcas às suas regiões de mercado estabelecidas.

Em 2015, a Britvic entrou pela primeira vez no mercado brasileiro ao adquirir a Ebba, seguida da aquisição da Bela Ischia em 2017. A partir destas aquisições, a Britvic conseguiu posicionar frutos populares como Maguary, Dafruta e Bela Ischia como marcas fortes e reconhecidas a nível nacional, graças à sua aposta na inovação.

Além disso, a marca Maguary tem uma longa história que remonta a 1953 e, tal como outras marcas europeias de concentrados de aromas, é muito popular entre as famílias para consumo doméstico. Graças a esta tradição e know-how familiar, a Fruit Shoot foi lançada no Brasil com o nome Maguary Fruit Shoot, seguindo a mesma estratégia utilizada pela Britvic na Europa com as suas marcas Robinsons e Teisseire. Nos últimos anos, foram lançadas novas categorias de produtos, como o Puro Coco e o Natural Tea, ambas categorias de chá de coco e chá gelado prontos a beber. Recentemente, a equipa brasileira expandiu ainda mais a presença da Maguary com o lançamento de uma bebida vegetal com sabor a chocolate.

A marca Dafruta Tropical decidiu expandir-se para o mercado dos concentrados de aromas, utilizando a experiência e o know-how da empresa Robinsons. Esta linha de produtos destaca-se por utilizar fruta verdadeira, oferecer uma variedade de sabores e ser pré-adoçada, o que a diferencia dos concentrados tradicionais no Brasil que requerem a adição de açúcar pelo consumidor. Mais recentemente, a Dafruta expandiu o seu portfólio com o lançamento de Britvic Mixers e uma gama premium de concentrados para cocktails chamada Mathieu Teisseire.

No Brasil, o mercado das bebidas de fruta registou um aumento significativo, o que se enquadra perfeitamente na Be Ingredient, uma empresa especializada no cultivo e transformação de fruta. A empresa fornece ingredientes naturais à Britvic e a outros mercados internacionais.