Beber uma cerveja pode se tornar quase uma experiência sensorial extra, tanto que com cada lata de cerveja o consumidor poderia viver animadas experiências de realidade aumentada. Este conceito permite que consumidores e fabricantes se conectem através da embalagem do produto e vivenciem a experiência com a ajuda de um aplicativo de telefonia móvel… mas como?
Este conceito, chamado Beerscans, permite às marcas virtualmente vincular o conteúdo a suas embalagens, incentivar os usuários de smartphones a digitalizar as embalagens para desencadear uma experiência virtual única e apresentar o conteúdo da marca, através de uma impressionante exibição de realidade aumentada, que é virtualmente anexada à própria embalagem.
De acordo com Dave Chaffey, sócio fundador, o objetivo do BEERSCANS™ é permitir que os cervejeiros ofereçam experiências únicas e dignas de compartilhamento aos consumidores a partir de suas latas e garrafas de cerveja, em qualquer lugar do mundo.
“Imagine olhar para uma lata de cerveja e perceber que ela está lentamente ficando mais escura, tudo por si só. Esta é uma lata, bem na sua frente, quase preta.
“E então, de repente, ela aparece e é diferente: a superfície da lata está passando um vídeo, rodando 360 ou ao redor da lata, e é dos próprios cervejeiros”.
Esta inovação está sendo implementada na indústria da cerveja artesanal. A idéia por trás deste conceito é que por trás de cada cerveja, cada lata, o consumidor descobre a história por trás dela, seu processo, as pessoas envolvidas na criação, os lugares e, segundo Chaffey, estes temas de “autenticidade, narração da história, conexão e um senso de realidade sem o alarido, alinham com o espírito de fabricação artesanal”.
BEERSCANS ™ será lançado nos Estados Unidos a partir de julho, com o lançamento inicial limitado a apenas 50 marcas.
O conceito foi desenvolvido por Matt Hallberg , Luke Chaffey e Dave Chaffey , três renomados especialistas em suas respectivas áreas de realidade aumentada, desenvolvimento de software e estratégia de marketing digital. A plataforma é alimentada pela Vuforia Engine.
